| 大時尚是個偽命題？ |
本刊記者_李亞靜/文 李濤/攝
時尚的能量 如果你以為“到了服裝店就是買衣服”，那可真是孤陋寡聞了?，F如今，服裝店里不僅可以喝咖啡，還可以享受家居、美容、甜點、化妝品甚至酒吧等多種消費服務。服裝品牌間的競爭已然從單純售賣服裝商品，上升到對消費者生活方式的大時尚格局競爭。
歷經多年的行業競爭之后，服裝品牌間的競爭已經上升到了新的高度，它們不再僅僅關注于服裝本身，而是開始關注于時尚生活層面，“泛時尚”產業概念隨之出爐。 一向具有時尚敏感度的女裝品牌如舒朗、朗姿、雅瑩等在這一方面持續發力。今年3月舒朗推出了“蜂巢”集合店，由此開始進軍高級定制、酒吧、特色餐飲、化妝品等領域，步入更生活化、綜合性、多元化的發展時期。朗姿對接整合韓國服飾、母嬰、化妝品等時尚產業，豐富公司“泛時尚生態圈”的戰略版圖。 一直以來給人刻板印象的男裝品牌，也開始聚焦跨界生活方式概念店。例如，男裝中的先鋒類設計師品牌卡賓（Cabbeen），聯手“東田造型”開辦的全新概念旗艦店——“卡賓33號館”，融合時裝、造型、家居、花藝、甜品于同一個空間內?？ㄙe服飾藝術總監楊紫明表示：“衣服在現代已不再是必需品，我們要提供的是一種時尚生活方式。如今，卡賓更加注重人們在消費過程中的感受?！?
服裝品牌紛紛開始關注生活方式消費，不僅僅是為了提供各種豐富的物質產品，本質上更是向消費者提供一種提升生活質量和表達內在需求的生活方式。 在當今的“大消費”時代，服裝已經不只是蔽體的必需品，而是時尚生活中不可或缺的核心元素，必然泛化到消費類產業林林總總的產品及品牌中，從而形成一種“泛時尚”化的產業發展趨勢。 因而也就不難理解，上市公司七匹狼為何要拿出10億元的募集資金，投資設立一家全資投資子公司，投資大時尚類和消費文化類等與生活方式相關的產業。據悉，七匹狼擬成為一家時尚、零售的平臺公司，參與線上線下的時尚消費業態，包含供應鏈、品牌、渠道、傳播、資金等模塊。
不論是對企業涉足的時尚品類進行擴張，還是從時尚產業鏈上進行延伸，根本上都意味著企業自身時尚格局的重建。那么對于“什么是時尚”這個課題的研究就顯得格外重要。 近日，北京服裝學院中國時尚研究院正式成立，這個以引領時代風尚為使命，培養中國時尚領域高層次人才、開展時尚領域科學研究和政策咨詢的研究機構，提出要建立中國式“時尚”規則和格局。 “這是一個很好的時代，我們一定要留下時尚人的印記?！睆V州例外服飾有限公司董事長、方所書店董事長毛繼鴻出任北京服裝學院中國時尚研究院副理事長、執行院長，他在研究院的成立發布會上表示，“一直以來，時尚、流行趨勢的話語權都由國外品牌把握著，我們一直陷在別人制定的游戲規則中。而中國時尚研究院的成立，就是希望通過我們的努力、創新，最后去制定我們的規則，尋找真正的屬于中國的解決方案?！?
據悉，北京服裝學院中國時尚研究院由北京服裝學院、廣州例外服飾有限公司、中國社會科學院財經戰略研究院、愛慕集團、龍信數據（北京）有限公司、中關村智慧環境產業聯盟、北京榮邦天翼文化創意投資有限公司等8家機構聯合創辦，研究院致力于建設中國時尚智庫、助推產業發展、引領時代風尚，匯集頂尖的資源，在國內乃至世界領域，發出自己的聲音。 研究院的成立昭示著中國時尚產業正煥發蓬勃生機，孕育新的發展機遇。據毛繼鴻介紹，未來研究院將以白皮書、指數、報告等形式發布屬于中國的時尚訊息。
實際上，時尚產業的發達程度，體現了一個國家在文化、科技、創意設計等方面的軟實力，一定程度上代表著各國產業的競爭力。 對此，北京服裝學院院長劉元風表示，時尚產業的興起將成為引領世界產業發展的重要趨勢之一，伴隨著全球化和信息技術革命，時尚全球同步化趨勢正日益增強。 “隨著數據時代的到來，對數據的洞察可以使商家更加了解消費者，時尚設計的服務將更加個性化?！毖芯吭豪硎?、龍信數據（北京）有限公司董事長李鈺表示，未來，時尚將成為經濟的晴雨表，成為國際的競爭力。
在消費層面，隨著財富積累，中國時尚消費能力不斷增強，成為時尚品牌的重要買家。同時，東方設計元素在國際上受到極大關注，去年APEC會議期間，由多位中國設計師推出的新中裝，詮釋了獨特的中國風；在具有國際影響力的四大時裝周發布舞臺上，出現中國設計師早已不再是新鮮事，更有曾鳳飛、計文波等設計師在國際時裝周上進行壓軸發布，此外，連續多年參加Pitti Uomo的雷迪波爾，在大牌們咄咄逼人的氣勢面前毫不示弱。 在設計研發、渠道布局上，國內品牌同樣并不遜色，JNBY目前海外店鋪數量已達41家，遍布日本、新加坡、加拿大、泰國、格魯吉亞、韓國等十幾個國家；而在中國立足扎根的之禾（ICICLE），在2013年底就在法國巴黎設立了設計中心。 “中國經濟已經發展到大量本土品牌走上世界舞臺的階段，時尚產業將成為中國產業率先實現向全球價值鏈中高端進軍的領軍產業?！眲⒃L表示。 時代賦予中國服裝業界的機遇已經來臨，然而需要研究的課題還有很多。比如，如何建議、推動時尚大都會藍圖的建設，如何推動時尚產業發展的政策和策略，如何面對目前經濟蕭條帶來的挑戰，如何推動時尚消費等，解決這些課題，中國時尚研究院才能更好地推動時尚產業的發展。 中國社科院財經戰略研究院副研究員、服務經濟研究室副主任劉奕指出，“我們正在由工業型社會轉變為創新型社會，創意型人才是思想的先鋒，引領著時尚的發展?！彪S著創意型人才數量的逐漸增加，其對經濟和社會的影響力會逐漸增大。 據劉元風介紹，時尚研究院將通過研究和實踐，以時尚為支點，撬動時尚經濟一體化新的格局，推動市場更加繁榮、健康發展。
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