| 來(lái)服裝店喝咖啡 |
本刊記者——黃天玉
當(dāng)你舉著一根冰棍兒或端著一杯星巴克走進(jìn)服裝店或?qū)９瘢梢韵胂髮?dǎo)購(gòu)會(huì)用怎樣“防賊”式的眼神盯著你，而在一些快時(shí)尚品牌的店鋪門口，盡職的保安會(huì)把你攔在店外。
不過(guò)，當(dāng)初對(duì)美食“避恐不及”的服裝品牌正在把咖啡和甜點(diǎn)請(qǐng)進(jìn)店里。日前，中國(guó)首家TEENIE WEENIE CAFE 咖啡館在杭州百貨大樓開(kāi)業(yè)，這家咖啡館不僅有香濃的咖啡和甜品，還有服裝、鞋包、香水、首飾等配飾售賣，而且，這里售賣的食品全部采用現(xiàn)磨和現(xiàn)烤方式制作，絕不是“半成品”。
前有星巴克正式入駐優(yōu)衣庫(kù)在紐約的旗艦店，后有JASONWOOD 在杭州的首家“牛仔廚房”開(kāi)業(yè)，服裝店的跨界體驗(yàn)合作案例越來(lái)越多。或許在將來(lái)，沒(méi)有任何一種商品不能跟服裝“搭伙”售賣，這成為一種求變的模式，即使早已稱不上是創(chuàng)新之舉，但依舊可以成為吸引人眼球的話題。
提升品牌價(jià)值、打造終端形象、拉近與消費(fèi)者之間的聯(lián)系??這些都可以是品牌所認(rèn)為的跨界目的所在。當(dāng)然，無(wú)論是比起以韓國(guó)歐巴為賣點(diǎn)的咖啡陪你，還是在大商圈處處可見(jiàn)的“咖啡連鎖界ZARA”星巴克，一個(gè)服裝店內(nèi)賣咖啡對(duì)普通消費(fèi)者的吸引力的確不夠看，在一條條新聞和一次次宣傳背后，又有多少人會(huì)去關(guān)注到底這些“跨界店”中客流量增了幾多。
在跨界牌、體驗(yàn)牌大行其道的今天，一個(gè)店鋪沒(méi)有主題、沒(méi)有噱頭和賣點(diǎn)、沒(méi)有特別的裝潢，似乎就與賺錢二字脫離了關(guān)系。幾天前，記者在南鑼鼓巷路過(guò)一家名為“這里沒(méi)有草原”的皮草專賣店，熱門歌曲《董小姐》的旋律不由地在腦海中盤旋，櫥窗中擺放的幾頂皮草帽子瞬時(shí)也染上了些許小清新的味道。
久未逛過(guò)南鑼鼓巷的記者很想為這位店主點(diǎn)個(gè)贊，但當(dāng)記者走入這個(gè)日益人聲鼎沸的小胡同，卻發(fā)現(xiàn)每一家新開(kāi)的小店都有一個(gè)別出心裁的名字，每一塊招牌下都把體驗(yàn)當(dāng)噱頭，把日益趨同的“不同”當(dāng)賣點(diǎn)。消費(fèi)者永遠(yuǎn)都會(huì)對(duì)有意思的店產(chǎn)生興趣，但如果每家店的“有意思”都長(zhǎng)著相似的面龐，恐怕就成了沒(méi)意思了。
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