| 白領：領軍者的又一次自我超越 |
白領概念藝術店優雅開幕
 本刊記者 劉嘉
8月31日，白領女裝“概念藝術店”在北京燕莎友誼商城開幕。當日，眾多白領的VIP顧客身著華麗服裝出席了主題為“在路上”的2013秋冬新品發布會。
白領燕莎店在行業內一直是一間充滿傳奇色彩的店面，保持著多項銷售紀錄：國內女裝最高單價48萬元、單日銷售額破百萬元、月銷售額高達615萬元。而今，概念藝術店的優雅開幕，不僅標志著白領女裝零售終端全線升級，同時，開幕當天該店高達107萬元的銷售額，再次刷新了白領單店單日的銷售紀錄。
在概念藝術店內，多處精巧的布局顯露心思。一進門處便是白領本季的主打櫥窗：白色蜂巢屏風象征著白領勤奮和諧的團隊精神，五彩斑斕的秋葉“飄落”在空中，映襯著收獲的金秋季節，而三款加拿大進口海貍皮草堪稱鎮店之寶。
店內布局采用了便于展示的動線設計，藝術展示區點綴其中，不僅陳列著藝術家專為白領女裝而制作的藝術畫，絲巾、披肩、飾品等也搭配其間。值得一提的是，這里所展示的模特均由意大利設計師單為白領品牌定制而成，修長的造型凸顯獨一無二、無與倫比的藝術感。
在顧客休息區，原本的沙發改為簡潔明快的黃色座椅，便于顧客落座時調整方向。店面最里側為供顧客小憩的吧臺，吧臺一側的明窗不僅通風敞亮，又恰是亮馬河兩岸風景，可謂設計精妙。而貴賓更衣間內則非常貼心地為顧客設置了調節更衣間內燈光和音樂音量的旋鈕。細節成就品牌，這就是白領女裝最擅長的從細微處對顧客呵護備至。
談及此次燕莎店重裝開業，白領時裝有限公司董事長苗鴻冰表示：“概念藝術店經過很長時間的構思和設計，在這里您會發現，時尚不僅僅是一種態度，她是一種概念。她是一種超凡脫俗的藝術；她是一種發自內心深處的優雅；她是建筑美學的時尚傳達；她是與眾不同的人性體驗；她更是一個品牌的哲學主張。”
 微博圍觀
@時尚紅芭莎：又見驚喜！在零售終端頻現業績滑坡，在品牌面臨新一輪洗牌，以及電商的不斷沖擊下，白領卻給時尚界一個個驚喜，這才是品牌真正實力見證，大家風范。堅持自己的，堅持最好的，堅持哲學的商道，堅持藝術的精華，堅持永恒的??祝賀白領概念藝術店啟幕，祝賀燕莎商城又添亮點！
@孫燕-carol：對藝術的執著和不懈的堅持；您的態度和對未來的憧憬正引領所有的白領人進入最新的時尚殿堂，無限期待！祝好！
@哈松雷殷鳳：祝賀我們的概念店開業，精彩時刻的演繹，詮釋著白領走進了藝術與時尚。
@Yvonne_乙淇兒：燕沙店更加高雅了，充滿了藝術氣息，好似徜徉在藝術的博物館里，感謝白領給我的機會，讓我學到了很多，我會更加努力，追尋夢想。
@蔻石Chic：巔峰大美，極度藝術。一定找時間去瞻仰。
@劉桂軍A：白領概念藝術新的視覺傳達，祝福白領再創佳績！
@金玉翠卓展：時尚藝術完美結合的殿堂，祝福你再創佳績。
@王敬宜HY：新思路，新創意，高效率，高業績，祝福！
@vv楊平飛：祝福她，東方藝術哲學的殿堂！致敬她，對藝術設計美學執著追求的團隊！
@周江澎：最美白領，時尚與優雅的完美結合。
 每周隨筆
“旗手”是這樣煉成的
上周六下午，筆者參加了燕莎白領“概念藝術店”開幕典禮。現場酒會，2013秋冬新款秀，全國十佳設計師團隊為VIP客戶現場設計定制時裝??活動現場精彩紛呈。筆者在目睹一場時尚盛筵的同時，眼前浮現的卻是一個捍衛者、一個旗手矯健的身影。
了解中國服裝市場的人都知道，服裝市場涵蓋了從地攤集市到一線城市高檔商圈的多種層級。如果將各種專業市場、大賣場比作廣袤的“青紗帳”，隨便一個服裝企業都可以在那里打游擊戰的話，那么一線城市的高端商場、購物中心就是服裝品牌的“正面戰場”。這里是高端品牌的必爭之地，同時也是民族品牌屢遭歧視、洋大牌享盡超國民待遇最為明顯的區域。
大量事實告訴我們，很多國內商場為了引進國外大品牌，不惜給洋品牌開出“免租金、補貼店面裝修費、代墊鋪貨費、低扣點”等等優惠條件，讓洋品牌以極低的代價趾高氣揚地入駐商場，而國內優秀品牌必須接受高扣點、差位置的不公待遇。
就是在這樣的現實商業環境中，白領品牌締造了一個又一個中國服裝品牌捍衛高端零售市場的實戰傳奇。就是眼前這個店——白領燕莎友誼商城店，創下了讓所有中國服裝品牌為之驕傲的銷售紀錄：單價48萬元的皮草、107萬元的單店單日銷售額和615萬元的單店單月銷售額。
為什么白領品牌實戰能力如此強大？在與白領董事長苗鴻冰的交談中，筆者找到了答案：“服務。”
從商品到服務再到體驗，經濟學家似乎給出一個合乎邏輯的經濟發展階段劃分。但在苗總看來，無論哪個階段，只要與消費者有關，服務都是最需要細心琢磨的環節。換句話說，服務決定了品牌的個性，更是白領品牌在服裝零售市場擁有強大實戰能力的關鍵。
在白領店，客戶總會有不一樣的體驗。比如，休息區茶幾上擺著一塊精致的小牌，上面寫著wifi登錄名和密碼;當一位VIP客戶看到試衣間歸她“專屬使用”時,她的心情一定很爽。用苗總的話講：“要想讓客戶記住你，就要注意服務的每一個細節，而這些細節總在不斷地變化，這就要求我們每時每刻都要用心。”
頂級團隊的設計、無可挑剔的品質、定位精準的營銷、尊崇極致的服務，在與眾多國際一線大牌的正面交鋒中，正是憑借這些，憑借真金白銀的銷售業績，白領捍衛著中國服裝品牌尊嚴。
每年中國國際時裝周壓軸出場的白領，儼然就是高擎中國高端服裝品牌大旗的旗手。白領邁出的每一步，每一次的自我超越，仿佛都在告訴國人：“只要WHITE COLLAR在，中國服裝品牌的‘制空權’就不會喪失殆盡！”（趙媛媛） |
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