| 幕后到臺前的品牌崛起之路——專訪紹興市叁六紡織品有限公司總經理張群 |
隨著服裝品牌的影響力日益深入人心，面料企業已不再滿足于僅作為服裝品牌的幕后供應商，而是認識到通過主動的品牌建設，提升產品附加值，增強市場競爭力。在此背景下，如何讓自身品牌“立得住”、“叫得響”、“推得開”便成為企業急需解決的核心問題。
在品牌化戰略深度融入企業發展的當下，柯橋眾多紡織企業已率先踏上品牌化探索之路。成立于1991年的紹興叁六紡織品有限公司便是響應企業品牌化的先行者。為踐行品牌化戰略，該公司于2008年這一關鍵轉型期正式推出“叁六紡織”品牌，并確立“叁六品質，值得信賴”的核心理念，標志著其從幕后供應商向自主品牌運營者的華麗轉身。
 2017年，叁六紡織投建了“浙江潮縵針織科技”，專注于高端提花針織“特紡色紡”面料，成功實現了針織梭織化的工藝開發理念，進而升級為產業化發展模式。如今，叁六紡織的產品系列已從植物纖維材質的“雅賽爾TR”高端提花色紡面料拓展至全品類覆蓋。公司精心打造出“TR+高材環保賦能”系列產品組合，徹底實現了企業品牌經營戰略的精準定位。
從“品質信賴”到“紡織香奈兒”的蛻變
自創立之初，叁六紡織憑借過硬的產品品質，迅速贏得了眾多客戶的廣泛認可與好評，其產品更是成功打入國際市場，遠銷歐洲、澳洲等地區。談及品牌創立初衷，叁六紡織總經理張群表示：“我們的客戶群體以歐洲品牌為主，在長期合作過程中，我深入研究并關注歐洲品牌成熟的經營和服務體系。也正是在這樣的實踐與思考中，我就堅定了打造自主品牌的決心。”
 “天有其時，地有其財，人有其治，夫是之謂能叁”，這句源自傳統文化的經典表述，不僅是紹興叁六紡織品有限公司的品牌文化根基，更是“叁六”名稱的靈感來源。這句話蘊含著深刻的哲學智慧，強調了順應天時、善用地利、凝聚人和的重要性。
基于這一理念，叁六紡織將傳統文化精髓融入品牌發展戰略。“在實際運營中，公司精準把握行業發展趨勢，順應市場變化的‘天時’；充分利用柯橋作為紡織產業集群的資源優勢，發揮‘地利’之便；同時，注重人才培養和團隊建設，激發員工潛能，實現‘人和’的凝聚。”張群說道。叁六紡織通過三者有機結合，構建起獨特的品牌競爭力，持續推出高品質面料產品，將傳統文化中的美好愿景轉化為推動品牌發展的實際動力。
 在五年的品牌發展進程中，叁六紡織錨定現代化管理型企業目標，以分階段戰略布局實現轉型升級。依托對行業趨勢的敏銳洞察，企業加大研發投入，轉向高端面料的自主開發與銷售，完成產品結構的升級迭代，最終，叁六紡織構建起集產品開發、生產、銷售于一體的工貿一體化經營模式，實現了單一產品供應商蛻變，向著現代化管理型企業穩步邁進。
 “做紡織中的‘香奈兒’。”秉持著這一愿景，叁六紡織在轉型過程中，成功在高端面料市場占據一席之地，而這僅僅是叁六紡織品牌故事的序章，其承載著品牌匠心與創新基因的系列產品更是品牌建設中收獲市場高度認可的根本。
以產品創新詮釋品牌基因
香水有獨屬于自己的調性，對于要做紡織中香奈兒的叁六紡織也有著獨屬于自己的調性。這種調性不僅體現在品牌化建設的理念上，更滲透于面料品質與工藝的極致追求上。其面料不僅注重質感與舒適度，更在色彩、圖案與紋理上大膽創新，力求每款面料制成的服飾都能成為穿著者個性與品味的展現。
 憑借深耕TR面料領域三十年的深厚積淀，叁六紡織對其形成了獨到的理解與核心技術優勢。“目前，我們依然堅持‘以TR+高材賦能產品，向下深挖TR’這一核心品牌定位。”張群表示，“在此定位之下，我們 聚焦季節性需求進行深度研發，夏季主攻含麻材質，冬季則深耕含毛TR產品線。 同時，為了滿足市場多元化的需求，我們也拓展開發了含莫代爾、棉醋酸、棉天絲等一系列產品。”
從早期的探索實踐到如今持續的研發精進，TR 面料已穩固成為企業的核心競爭力。旗下主力品牌“叁六”，正是這一核心能力的集中體現。品牌專注于陽粘四面彈、梭織色紡四面彈等核心產品，始終將“極簡”理念作為品牌內核。 面對瞬息萬變的時尚潮流，“叁六”策略性地以這一不變的理念為根基，通過產品的不斷創新與豐富形態，從容應對市場的千變萬化。
 除此之外，在健康紡織理念的引領下，叁六紡織憑借先進的色紡工藝與環保材料的應用，顯著降低了生產過程中的化學污染，同時，這些措施也確保了面料兼具舒適性與耐用性，從而真正實現了美觀與健康的完美結合。基于此，其旗下五大品牌始終秉承綠色環保核心理念，持續為消費者提供更安全、健康的穿著體驗。
 展望未來，張群表示，叁六紡織將繼續堅定不移地以創新驅動作為核心引擎，引領產品研發與技術升級，同時以品牌建設為戰略基石，持續提升品牌價值與市場影響力。在此基礎上，公司將進一步聚焦客戶價值，精進服務體系，深化客戶合作與滿意度；并持續強化自身核心競爭力，不斷“夯實內功”，確保企業在復雜市場環境中行穩致遠，實現可持續的高質量發展。 |
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