互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一部小小的手機(jī)就能讓你“全球通”，更別說(shuō)與身邊親友的交流了。但若要說(shuō)到今日紡織業(yè)的社會(huì)形象，恐怕即便是我們的親友中仍有人認(rèn)為只是“傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)”吧？好在，我們都感受到了當(dāng)下輿論生態(tài)和媒體格局的深刻變化，感受到了新媒體對(duì)于向社會(huì)、向世界宣傳“科技、時(shí)尚、綠色”產(chǎn)業(yè)定位所帶來(lái)的全新機(jī)會(huì)。
為了解決紡織行業(yè)企業(yè)、機(jī)構(gòu)在新媒體傳播中遇到的痛點(diǎn)、難點(diǎn)問(wèn)題，5月底，由中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)新聞中心、中紡聯(lián)會(huì)刊《紡織服裝周刊》共同舉辦的“首屆全國(guó)紡織服裝行業(yè)新媒體傳播培訓(xùn)班”在京開(kāi)課。突發(fā)事件應(yīng)對(duì)策略，如何利用新媒體做大做強(qiáng)企業(yè)價(jià)值，新媒體實(shí)操技巧與傳播案例分析，企業(yè)輿情分析與網(wǎng)絡(luò)傳播……這些熱點(diǎn)課程內(nèi)容，吸引了華孚、魯泰、恒力、如意等企業(yè)及沭陽(yáng)、即墨、虎門(mén)、常熟等地集群、市場(chǎng)的宣傳工作負(fù)責(zé)人近50人參加了培訓(xùn)。
從事行業(yè)宣傳工作，首先要對(duì)國(guó)家政策、行業(yè)形勢(shì)有明確認(rèn)知，掌握正確的宣傳方向、方法，這是立身之本。開(kāi)班儀式上，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)孫淮濱首先要求學(xué)員們建立中國(guó)紡織工業(yè)發(fā)展宏觀意識(shí)，明確當(dāng)下中國(guó)紡織工業(yè)發(fā)展的方向與追求——集中體現(xiàn)在將高質(zhì)量發(fā)展貫穿于整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展之中；同時(shí)要將“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的科技產(chǎn)業(yè)、文化引領(lǐng)的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)、責(zé)任導(dǎo)向的綠色產(chǎn)業(yè)”這一新定位，作為判斷企業(yè)發(fā)展方向、宣傳方向的準(zhǔn)則。
“把握輿論必須講究戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)，習(xí)近平總書(shū)記指出，要把握好網(wǎng)上輿論引導(dǎo)的‘時(shí)、度、效’。”中國(guó)傳媒大學(xué)教授唐遠(yuǎn)清舉例說(shuō)，面對(duì)負(fù)面新聞時(shí)，刪、拖、混、惰、騙、亂都不是該有的態(tài)度；應(yīng)通過(guò)盡早公開(kāi)回應(yīng)、培育意見(jiàn)領(lǐng)袖、輿情監(jiān)測(cè)、內(nèi)部統(tǒng)一、尋求權(quán)威支持等手段進(jìn)行正確輿論引導(dǎo)。
舉辦新媒體培訓(xùn)班既是企業(yè)發(fā)展所需，也是全媒體環(huán)境下，行業(yè)轉(zhuǎn)變發(fā)展思路的必然。前來(lái)授課的專(zhuān)家學(xué)者也提出，紡織企業(yè)要關(guān)注宏觀經(jīng)濟(jì)與自身企業(yè)的結(jié)合點(diǎn)，巧妙地關(guān)聯(lián)財(cái)經(jīng)新聞、社會(huì)新聞，不斷地“露出”自己企業(yè)；上游企業(yè)也不能埋頭于B2B，要關(guān)注自己企業(yè)與終端消費(fèi)者、與社會(huì)生活的連接點(diǎn)，做好企業(yè)的形象宣傳。他們鼓勵(lì)企業(yè)積極探索快手、抖音、一點(diǎn)資訊等平臺(tái)及應(yīng)用，這些新載體都能在企業(yè)形象塑造和傳播中大顯身手。
用抖音、快手記錄我們紡織大工匠的絕技絕活，用直播反映我們?cè)O(shè)計(jì)師、搭配師的日常工作，用短視頻、宣傳片展示我們智能工廠、智慧車(chē)間的現(xiàn)場(chǎng)操作，用全景式報(bào)道推出我們紡織業(yè)的世界500強(qiáng)、中國(guó)民企500強(qiáng)……以更高的理論站位指導(dǎo)新媒體手段的實(shí)際運(yùn)用，相信，紡織業(yè)的社會(huì)形象將被改寫(xiě)，新時(shí)代的紡織行業(yè)精神和高質(zhì)量發(fā)展將通過(guò)全媒體向世界精彩呈現(xiàn)！
