| 淘品牌的未來 |
本刊記者 索菁
淘品牌“唱衰論”在微博上再度蔓延。隨著傳統品牌集體觸網，曾經風光一時的淘品牌相繼跌出了類目前二十，有人甚至預言，未來5至10年內，淘品牌將消失。在與傳統品牌“較勁”的電商浪潮中，淘品牌真的會被擠壓掉生存空間，而不復存在嗎？
過去，不少淘品牌曾以單品“爆款”獨領風騷，戰績累累。如今，傳統品牌也開始在網絡上顯露鋒芒。即便享有同等的資源，淘品牌在轉化率和二次購買率上都不如線下傳統品牌。如真維斯就是依靠全國的倉儲分布和管理系統對網購客戶進行最優配送，服務能力更強，迅速占領了網購休閑裝的市場份額。
2009年，天貓商城男裝類目前十名當中，只有兩個是線下品牌；但到了2010年，這個數字翻轉過來，在前十排名中，僅有兩個淘品牌還在堅守，而其余8個都是線下品牌。女裝品牌要好一些，銷售額排在前三的依然是韓都衣舍、茵曼和裂帛。但我們卻不得不承認，傳統品牌與淘品牌的排位戰正在愈演愈烈。
在排位戰中，大品牌、大商家的馬太效應越來越明顯。繼淘品牌韓都衣舍CEO趙迎光宣布明年沖刺18.5億元的目標后，茵曼女裝CEO方建華也于日前在微博公布：茵曼全公司2014年全年目標為20億元。
現在我們看到，淘寶也在有意縮小“貧富差距”，如削弱店鋪信用、銷量、好評與差評、退款率等在搜索權重中的比重，增加店鋪和寶貝DSR、商品轉化率（用戶點擊后購買的幾率）、上架倒計時等因素的權重，為“小而美”的淘品牌商家提供生路。
不管怎么說，把產品上架就能有生意的年代一去不復返。經歷了風風雨雨的淘品牌如何顛覆“唱衰論”，而傳統品牌能否變革創新，更加適應電商環境，讓我們拭目以待。
|
| 《紡織服裝周刊》版權及免責聲明： 1、凡本網注明“來源：紡織服裝周刊”的所有作品，版權均屬于紡織服裝周刊，未經本網授權，任何單位及個人不得轉載、摘編或以其他方式使用上述作品。已經獲得本網授權使用作品的，應在授權范圍內使用，并注明“來源：紡織服裝周刊”。違反上述聲明者，本網將追究其相關法律責任。   2、如因作品內容、版權和其它問題需要同本網聯系的，請在30日內進行。有關作品版權事宜請聯系：010-85872143 |
| 相關文章 |
 |
||
|
