| 在米蘭看到面料的時尚 |
第25屆Milano Unica展會側記 本刊記者-呂楊/文 呂楊 王初/攝 去意大利米蘭的人，大概個個都會去米蘭大教堂。其實米蘭拿得出手的東西特別多，哪怕在一些極不起眼的街區也會偶遇一些充滿個性與設計感的書店、咖啡館、餐廳、畫廊、花店和家具店，當你越來越了解米蘭不起眼的外表下深藏的優雅，就會越來越喜歡這座意大利最現代、最開放、最有創意和進取心的城市，你終究會不由感慨:“到底是米蘭啊!” 7月11～13日，第25屆Milano Unica在米蘭Rho展覽中心舉行，這個專注高端領域、更聚焦前沿時尚趨勢的專業展會，讓各路行業大佬匯聚于此，直接感受米蘭。
應品牌需求而變，精準切入市場 7月11日的開幕式上，Milano Unica主席Ercole Botto Poala啟動了第25屆Milano Unica這個當今國際上最先進的展紡織品覽會之一。出席開幕式的還有意大利經濟發展部副部長Ivan Scalfarotto、米蘭市市長Giuseppe Sala、意大利對外貿易委員會主席Michele Scannavini和意大利紡織服裝工業聯合會主席Claudio Marenzi。 據了解，本屆展會共匯集了456家參展商的601個展位，與2016年9月相比增加了20％，其中，還包括了日本觀察區、韓國觀察區以及原創區等。
潮流前端在米蘭 Milano Unica是意大利展覽機構的標桿，早在十多年前就開始了勇敢的合并，成為了一個具有遠見的案例。 “與往年9月舉行相比，本屆展會將日期提前至7月，在業界內掀起了熱議。此舉意在配合高端服裝產業這一全新市場需求，本屆Milano Unica在一開始就迎來了參展商數量的激增，共有77家新參展商，另外還有5名紡織品設計師參展。”Ercole Botto Poala表示，“這是一項重要數據，見證了Milano Unica創辦十余年的自豪。此外，女裝展區參展商數量增長29%，使得展會的男、女裝規模取得平衡，而輔料行業也迎來強勢增長，參展商數量增加了19％。”Ercole Botto Poala同時強調，無論企業規模大小，品質才是評判的標準。 在展會現場，記者也發現，雖然每家企業的參展面積都不大，但呈現的內容可不少。最新款的面料整齊有序地陳列著，前來洽談的客商細致地了解產品，與參展商的交流直奔主題。 Giuseppe Sala在致辭中表示，米蘭是一個不斷變化的城市，時尚與商業的結合讓米蘭一直矗立于潮流的前沿。Milano Unica更是以其獨特的市場定位，成為紡織品展會中最貼合產業的展會。 回應市場是Milano Unica的最大特點。“展會時間的提前，正好符合服裝品牌的生產進度，讓我們與品牌溝通、進行產品研發更加從容。”BEDINI F.LLI的負責人說出了大部分參展商對展會時間提前的看法。 已經連續16次參加Milano Unica的戴明達也對展會的水準給予了極大肯定，他供職于誼豐國際（上海）控股有限公司，代理了LIUJO、Braccialini等國內外品牌。他表示，此次公司組織了40多個設計師在展會中尋找合適的面料，展會的提前確實能讓企業擁有更為充裕的產品開發時間。
不落俗套的活動安排 高潮與低迷、傳統與未來、經驗與養成、藝術與手工藝性、喜悅與靈魂、接待與飲食文化……色彩豐富、技術含量高的Milano Unica流行趨勢發布區一直是歷屆展會的核心地帶。 電影，和時裝一樣，無限神奇。本屆展會上，經過主辦方縝密的調研和個人觀點的提煉，2018/2019秋冬潮流趨勢結合4部電影以4大主題呈現。 記者發現，在本次趨勢預測中，金色大量出現，通過繡花、提花、剪花、涂層等各種手法，與不同的面料材質相結合，體現出奢華感；絨類織物使用范圍更加廣泛，外觀看似粗獷，實則強調優雅；經典的格紋圖案面料，功能性和實用性更強，外觀上則采用紅、橘等亮色嵌條；蕾絲的應用依然廣泛，并與更多樣的材料組合，羊毛蕾絲越來越多。 趨勢展區之所以極具人氣，完全得益于設計總監Stefano Fadda和米蘭展會風格委員會的精心策劃。“重要的是在未來的專業人才中樹立行業的潮流意識和價值觀，我們有責任將其在年輕人中進行推廣。”Ercole Botto Poala肯定地說。 Ercole Botto Poala表示，展會通過一系列的活動來展示意大利的創造性、紡織藝術品位以及裁剪風格。其中，展區主要分為趨勢展區、潮流信息展示區、書刊雜志展區、影視區、設計師產品區、服飾展示、羊毛2018/2019秋冬趨勢區和金融區，以及由40家日本企業、19家韓國企業組成的重要互補特別區。 此外，由ITALIAN EXHIBITION GROUP組織的分為紡織、皮革、石材和技術四大專題的“原創的激情與信念”展區，通過有關意大利制造行業的主題辯論、研討會和講座來凸顯意大利的時尚與制造。特別是針對青年人舉辦的comON創意設計展示以及與米蘭理工大學時裝設計學院的交流與合作等系列活動，讓人看到了一個不一樣的意大利時尚。
不可忽略的中國市場 Milano Unica圍繞美麗的意大利而展開，但那些開發“意大利制造”卓越之處的企業家們同樣將眼光聚焦到中國的土地上。 “展會的影響力提升了，參展品牌的展出效果也更令人滿意，同時越來越多的中國客人前來洽談。”作為一家來自意大利本土的企業，TGM品牌一直是Unica面料展的忠實參與者。 這家意大利印染面料品牌已經有30年的歷史，他們與設計工作室合作，每季為客戶提供上千種圖案，同時將圖案放在不同的材質上呈現。 “我們在中國上海有代理，目前中國市場越來越傾向于高品質產品，與我們企業的發展契合。”負責人Nadia De-vecchi坦言，未來希望可以與中國客商進行直接溝通，以便更好地了解中國市場需求。參展商中，類似這樣看重中國市場的面料企業不在少數。 雅戈爾集團董事長李如成也親自帶隊與此次參展的戰略伙伴談合作。從2016年底，雅戈爾推出高端定制品牌MAYOR以來，已經先后與ALBINI、ERMENEGILDO ZEGNA、LORO PIANA、CERRUTI 1881、ALUMO等一線國際服裝大牌的“御用”面料供應商展開合作。而對于意大利企業來說，中國服裝品牌絕對是大客戶，目前僅雅戈爾一家，就占有了ERMENEGILDO ZEGNA中國市場份額的50%。 值得一提的是，為了尋找優秀合作商，進一步提升企業的市場設計和產品研發，加快海外市場的拓展與合作，中國客商在展會現場隨處可見。 由中國紡織信息中心副主任李波帶隊的魯泰、萬事利、可爾、江蘇丹毛、寧波緯一、張家港金陵等十幾家企業成為眾多中國觀眾中的一大亮點。
【關于Milano Unica】 Milano Unica是高端紡織面料和輔料的專業展會。2005年由Ideabiella、Ideacomo、ModaIn、Shirt Avenue和Pratotrade五個展會合并而成，這五個展會為提升意大利和歐洲面料在全世界的知名度做出了突出貢獻，合并后Milano Unica依然保留Ideabiella、ModaIn和Shirt Avenue，分別代表不同地區或領域的面料特質和水準。
四大主題詮釋更加時尚的米蘭
主題1：“豪門恩怨”，打造奢華質感 這一主題中出現了金銀線織物、盧勒克斯織物和鋁箔的典型光澤，卻以紫色、淡紫色和綠色為全新色調，底色則為黑色和金色，面料采用摻絲線且帶花式鑲嵌的各種平針織物和梭織織物。 皮草在這一季的每個主題中都脫穎而出。但在這里，皮草設計的顏色鮮艷而挑釁，并綜合了不同類型的皮毛；所有羽毛外觀也是優雅而玩世不恭的，色調柔和。在碎花錦緞或簡單的亮色條紋的封邊和鑲邊上也多以金銀線織物和盧勒克斯織物裝飾。 主題2：“雌雄莫辨”，凸顯矛盾魅力 通過一些全新的甚至是原本矛盾的組合將主題升華，如灰色與醒目的紅色搭配，以及粉色與綠色的結合，并通過紗線及顏色的變化再現千鳥格紋與淺色細方格花呢等經典設計。 還有一些面料采用圓點、碎花以及幾何圖案，并通過提花呈現肌理感。對于領帶印花，建議使用微型圖案或多色條紋。該主題最值得一提的是輔料的重新演繹。花邊從輕盈的蕾絲到鉤針編織出的效果均有涉及，男性的鈕扣也通過鏈條和貼花增強了配飾效果，模糊了性別界限。
主題3：“現代版福爾摩斯”，打破經典格紋 作為一場經典的歡慶，這一主題的面料由一家襯衣面料廠家使用技術性材料制成。電光藍和祖母綠極大程度弱化了英倫格調，格子呢和蘇格蘭呢模糊了格紋反而使線條更醒目，襯衣面料也有了大量現代線條和新穎細條紋可供選擇。英倫風格的掛毯既有厚實的針織和梭織面料，也可以采用極輕薄的絲綢。
主題4：“小活佛”，異域民族風情 這一主題的主角是流蘇和凸起感的圖案，皮草通過不同顏色呈現出層次感，具有反光效果的涂層面料以及具有民族風格的流蘇都被大量應用。熒光感賦予顏色以活力，具有裝飾意味的拉鏈、帶有流蘇的鑲邊賦予主題都市風味，呈現出多元文化的融合。 無論在產品流行趨勢路演階段還是在展會期間，潮流趨勢都更能吸引目標客戶的關注。本季2018/2019秋冬流行趨勢很好地詮釋了紡織面料和輔料的屬性與功能，特別是原創與應用。其中，天鵝絨的回歸，絕對是本季的必備要點之一，哪怕搭配是帶有金屬質感的、閃閃發光的、打褶、印花或繡花的點綴。 雅戈爾沿“一帶一路”綻放米蘭 ７月13日，來自中國的雅戈爾成了米蘭最耀眼的明星，攜手歐洲五大頂級面料商在意大利科莫湖畔舉辦了一場主題為“絲路輪回”的文化交流盛會。 意大利的杰尼亞（ERMENEGILOD ZEGNA）、諾悠翩雅（LORO PIANA）、切瑞蒂1881（CERRUTI 1881）、阿爾貝尼（ALBINI）以及瑞士的阿魯莫（ALUMO）是國際奢侈品品牌面料供應商之翹楚，相互之間也存在競爭關系，但在這次展會上，圍繞雅戈爾的到來，他們展現出了一種凝聚力。 “用音樂跨越時間與空間的距離，連接起海上絲綢之路的終點與起點——米蘭與寧波。它不但是一條貿易之路，更是一條文化之路。”雅戈爾集團董事長李如成說。
下一盤大棋，與國際頂級面料商合作 1000多年前，中國人把絲綢賣到了歐洲。1000多年后的今天，雅戈爾集團與歐洲五大頂級面料商合作，把歐洲企業生產的高端面料引進、加工成衣后再開拓國際市場。新的“絲綢之路”正在世界政治經濟版圖上從容鋪展。 兩年里，李如成多次飛赴歐洲，拜訪了意大利的ERMENEGILDO ZEGNA、ALBINI、LOROPIANA、CERRUTI1881和瑞士的ALUMO等頂級面料供應商。而這些歐洲面料大佬也在尋找中國市場的戰略合作伙伴。 因為近兩年，歐美奢侈品品牌在中國市場的銷量出現持續下滑態勢，這些品牌的下單數量并不多，而雅戈爾下單一出手就是幾萬米。這些歐洲面料大佬深深地知道，如今時尚界少不了中國市場的參與，高端面料只有借道中國本土品牌強大的市場開拓能力，才能繼續保有市場份額。 瑞士ALUMO公司首席執行官羅姆亞·沃德說，ALUMO品牌對于眾多中國人來說可能很陌生,但它在國際紡織服裝界有著顯赫的行業地位，是愛瑪仕、LV、GUCCI等國際一線服裝大牌的“御用”面料供應商。雅戈爾擁有從種植棉花、紡紗到成衣制作、品牌運營的全產業鏈，且ALUMO和雅戈爾擁有共同的價值觀和追求，雙方一拍即合。 “這幾年，我們盡管也在自主開發一些新面料，但不得不承認，國外有許多品質更好的面料。”李如成說，比如，意大利的CERRUTI 1881品牌面料，每年都投入大量資源尋找原材料，將優質的澳大利亞羊毛和蒙古羊絨儲存在恒溫恒濕環境中，以提高面料品質。該品牌曾在國際羊毛局組織的全球精紡面料比賽中贏得第一，在最為擅長的男裝西服面料領域，每年開發出8000余個顏色品種。 又如，意大利面料品牌ERMENEGILDO ZEGNA，以澳大利亞塔斯馬尼亞島產的超細羊毛面料為主，是當今制作奢侈品牌西裝的經典面料；LORO PIANA品牌的羊絨、駱馬毛、小羊駝面料已成為“輕質羊毛面料”的代名詞；ALBINI品牌的面料手感輕薄，設計豐富大膽，色彩鮮明，彰顯奢華氣質。 去年10月，在第20屆寧波國際服裝節期間，雅戈爾集團與歐洲五大頂級面料商合作簽約，攜手打造雅戈爾旗下頂級服裝定制品牌MAYOR。據羅姆亞·沃德透露，自正式簽約以來，ALUMO公司已經向雅戈爾供應了２萬米面料。下階段，有意向把瑞士的手表、美容服飾產品也推薦給雅戈爾進行合作。
高端成衣，沿“一帶一路”拓市場 “雅戈爾不想再做重復勞動，而是想打造LV一樣的品牌王國，高端成衣定制無疑可以讓雅戈爾進入一個細分的頂尖市場。”李如成說。 高端面料、本地制造、更有競爭力的價格，雅戈爾接下來想用這個競爭策略組合來全面拓展自己的定制品牌。MAYOR西服貼上２個標簽，一個是雅戈爾MAYOR標簽，另一個是ERMENEGILDO ZEGNA面料標簽。李如成說，現在國外的高端定制服飾一套基本在3萬元左右，而雅戈爾MAYOR西服的定價只在8000元到1萬元之間。 根據李如成的設想方案，雅戈爾、MAYOR等品牌服裝將從寧波出發，沿著“一帶一路”往北、往西，在杭州、上海、蘇州、無錫、南京、鄭州、北京、西安、蘭州、烏魯木齊等國內重點城市營銷，還將走出國門，一直走到東南亞、中亞、西亞、歐洲等地營銷，并與“一帶一路”沿線國家企業開展廣泛合作，詮釋“新絲路”的內涵與活力。
絲路輪回，全方位配置全球資源 “中西方文化差異大，市場推廣理念和產品設計都需要對接，要以國際視野和全新理念促進服裝行業的國際大合作。”李如成說，“利用海外投資與并購對全球各種優質資源進行產業鏈的垂直延伸，提高整個產業的附加值。同時，利用加工制造等勞動密集型生產部分向國外轉移騰出來的國內空間與資源，在寧波本部重點發展產業價值鏈的高端環節，如技術研發、品牌建設等。”李如成說。 前幾天，李如成一行來到德國凱澤斯勞滕市，與國際著名的三維量體設備制造商HUMAN SOLUTIONS公司簽署了戰略合作協議，共同研發3D智能量體裁衣技術。李如成說：“任何一個行業的發展都像逆水行舟，在過去的十幾年時間，我們一直在學習，縮短和歐美企業之間的差距。當這種差距得到彌補后，我就在想在全球同行的大格局中，是否有能力在第一方陣中領跑。并購這家企業是我此行的一個目標。” ALBINI公司總裁認為：“雅戈爾的發展路徑更像國際品牌，在總部完成設計，把生產基地放在勞動密集型地區甚至國外，并購相關企業打通生產鏈條，似乎在每一個岔路出現的時候他們都做了最正確的選擇。” 此外，雅戈爾還與歐洲五大頂級面料商倡議“共建、共贏、共享”全球時尚生態圈。李如成說：“MAYOR品牌十年磨一劍，不是為了做一個‘獨行俠’，而是大家共同的品牌。” 打造民族品牌是“雅戈爾夢”，在國際市場有所作為、受到尊重是“中國夢”；而從海上絲綢之路的起點——寧波，來到海上絲綢之路的終點——科莫湖，就是為了實現“世界夢”。 |
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