| 韓國飾品品牌個(gè)性化彰顯 |
隨著天氣逐漸炎熱，大眾服飾也是越穿越清涼，因而，用珠寶表達(dá)個(gè)性自我的女性消費(fèi)者也在不斷增多。特別是今年夏天的珠寶，以更加大膽的設(shè)計(jì)和更快的更新速度穩(wěn)穩(wěn)抓住了女性消費(fèi)者的視線。 耳墜和項(xiàng)鏈有逐漸變大的趨勢(shì)。長(zhǎng)耳墜的設(shè)計(jì)變得更長(zhǎng)，甚至超過肩膀；而紅黃綠等艷麗色彩的飾品也將更加吸引眼球；另外，設(shè)計(jì)師還將通過貝殼、腈綸等不同材質(zhì)的搭配，凸顯個(gè)性魅力。 這樣的珠寶時(shí)尚趨勢(shì)與服裝的休閑風(fēng)格熱潮分不開。消費(fèi)者對(duì)簡(jiǎn)單百搭的服裝款式愛不釋手，相反對(duì)珠寶首飾的個(gè)性化要求不斷提高。 Numbering品牌代表Kim Woo-Ri表示：“如今，休閑風(fēng)T恤搭配華麗水晶耳墜的組合大熱，消費(fèi)者將不同款式的飾品融入自己的混搭風(fēng)格中，為了滿足這樣的需求，我們本季將會(huì)推出更大膽的款式?！?/font>
醒目的大尺寸珠寶盛行 有句俗話說得好，流行趨勢(shì)總是循環(huán)的。上世紀(jì)90年代，代表著華麗風(fēng)格的“公交把手”大耳環(huán)，如今隨著潮牌的推崇，再次占領(lǐng)了配飾市場(chǎng)。每一季似乎都要增大一圈的耳環(huán)尺寸，如今已經(jīng)可以和手掌的寬度媲美。佩戴一對(duì)這樣的大耳環(huán)，或者用小耳環(huán)與之形成不對(duì)稱之美，不失為一個(gè)時(shí)尚好選擇。 著力于改變耳環(huán)形態(tài)的Aitch Aren和swing stick earing品牌，剛一面世就收到了不俗的反響。在圓環(huán)上添加各種長(zhǎng)度的小棍、根據(jù)心情演繹不同的搭配，成為了品牌的賣點(diǎn)。 Picoment品牌本季則推出了更具粗獷結(jié)構(gòu)的系列產(chǎn)品。如同蠟油流動(dòng)一般演繹動(dòng)人曲線美的picoment系列，以其獨(dú)特的外觀，獲得了國內(nèi)外買手的青睞。
演繹女性美感的吊墜式 雖然中性美正在支配時(shí)尚界，但優(yōu)雅的風(fēng)格同樣支配著女性的愛美之心。吊墜式的耳環(huán)和項(xiàng)鏈正在演繹女性的極致美。特別是隨著頸部曲線長(zhǎng)長(zhǎng)垂下的吊墜造型，就算搭配超大尺寸的T恤和牛仔褲，也絲毫不影響女性魅力的散發(fā)。Numbering品牌本季就推出了更厚重、更華麗的吊墜式水晶耳環(huán)，并獲得了強(qiáng)烈反響。搭配復(fù)古款式的水晶，這款耳環(huán)無論是在休閑風(fēng)格還是白領(lǐng)風(fēng)格的搭配中都無疑是亮點(diǎn)。 如果你喜歡穿著柔軟面料的襯衫或碎花裙，那么可以關(guān)注Mathias品牌的白色大花朵耳環(huán)，這款垂落感的橢圓形耳環(huán)底端鑲嵌著如同花瓣般的水晶和珍珠，更將女性魅力發(fā)揮到極致。
貝殼、不規(guī)則珍珠散發(fā)獨(dú)特魅力 以新穎素材散發(fā)獨(dú)特魅力的珠寶，讓人無法移開視線。本季最吸引眼球的素材是不規(guī)則的珍珠、貝殼和未加工的鉆石等，純天然的狀態(tài)別有一番滋味。 Another Planet品牌本季推出了度假少女系列產(chǎn)品。其中最受好評(píng)的是“午睡耳環(huán)”，這款產(chǎn)品的特點(diǎn)是用最少的人工介入，展現(xiàn)不規(guī)則珍珠的自然魅力。 Mathias和Picoment品牌則采用貝殼演繹女性優(yōu)雅魅力。Mathias的gold shell long necklace系列在金色的繩子上掛上白色的貝殼，并在銜接處配上精致的水晶，以確保項(xiàng)鏈造型的完成度。 Picoment品牌的貝殼耳環(huán)則是在不定型的外環(huán)里放上貝殼，并在耳環(huán)上點(diǎn)綴未加工的鉆石，使整體造型閃閃發(fā)亮。
大膽色彩搶占眼球 另外，采用紅黃綠等艷麗色彩吸引眼球的品牌也不在少數(shù)。 1064 studio品牌本季使用各色腈綸吸引顧客。色彩鮮艷的腈綸造型，在陽光下斑斕閃爍，配以不加修飾的圖案，在簡(jiǎn)單中注入個(gè)性。特別是movement of the light earing系列通過各部分的組合，可以讓消費(fèi)者根據(jù)心情和穿戴，調(diào)整顏色和長(zhǎng)度。 FLOWOOM品牌則推出了色彩相對(duì)溫暖的warm pendant系列，使用綠松石、孔雀石、珊瑚、珍珠、翡翠等大量素材，演繹出了粉紅、紫色、綠色、天藍(lán)等多種色彩。這樣溫暖的色調(diào)，對(duì)于復(fù)古的設(shè)計(jì)來講非常合適，因而深受消費(fèi)者喜愛。 50大時(shí)尚企業(yè)評(píng)選凸顯韓國企業(yè)實(shí)力 由韓國時(shí)尚媒體《Fashion Insight》與專業(yè)咨詢公司MPI共同舉辦的“可持續(xù)增長(zhǎng)50大時(shí)尚企業(yè)”評(píng)選，從2013年開始，便以320多家時(shí)尚企業(yè)為研究對(duì)象，每年發(fā)表經(jīng)營成果分析。其中主要包括由市場(chǎng)支配力(Market Empowerment)、收益實(shí)力(Profitability)、穩(wěn)定性和危機(jī)管理能力(Immunity)三部分構(gòu)成的“F-MPI”指標(biāo)分析。 FRL持續(xù)成長(zhǎng)榮登榜首 韓國企業(yè)FRL今年榮登“可持續(xù)增長(zhǎng)50大時(shí)尚企業(yè)”的冠軍寶座，作為以在韓國運(yùn)作優(yōu)衣庫單一品牌而獲得第一名的時(shí)尚企業(yè)，F(xiàn)RL的成績(jī)尚屬首例。評(píng)論稱，以樂天零售渠道為基礎(chǔ)，以優(yōu)衣庫旗下Airism、HEAT-TECH等系列實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品線升級(jí)，再加上深入商圈的專賣店策略，增強(qiáng)了FRL的企業(yè)爆發(fā)力。 第二位則是以女性系列和鞋強(qiáng)勢(shì)進(jìn)軍韓國市場(chǎng)，并創(chuàng)下一億韓元銷售記錄的阿迪達(dá)斯。 而韓國本土?xí)r尚企業(yè)中LF獲得第三名，這是該品牌取得的最好成績(jī)。LF專注于精準(zhǔn)的新品供應(yīng)和銷售管理體系，尤其是通過開發(fā)平臺(tái)LF商城，實(shí)現(xiàn)了收入共享，更增強(qiáng)了企業(yè)的持續(xù)增長(zhǎng)能力。 漢森通過中長(zhǎng)期規(guī)劃和財(cái)務(wù)管理榮登第四。以百貨商場(chǎng)為渠道，漢森積累了可觀的市場(chǎng)資源和消費(fèi)者信賴度，同時(shí)，漢森還推出了TV購物頻道和電商市場(chǎng)，確保了它在時(shí)尚業(yè)界的地位。 新銳黑馬著力粉絲經(jīng)濟(jì) 初次榮登“可持續(xù)增長(zhǎng)50大時(shí)尚企業(yè)”名單就取得第五名好成績(jī)的Snoopby(Gentle monster)，以包括太陽鏡在內(nèi)的各類配飾產(chǎn)品成為了時(shí)尚搭配界的明星品牌。 該公司目前已經(jīng)獲得全球時(shí)尚名家LVMH集團(tuán)旗下風(fēng)投企業(yè)的1000億韓元注資。每件商品都經(jīng)過精心打造，再加上非常親民的價(jià)格，與每次出新都進(jìn)行的話題營銷，使得該品牌在海外市場(chǎng)也取得了突出增長(zhǎng)。 以Snoopby為首，NADA(STYLE NADA)、N-Line (NANING9)、Wonder Place、Platform等新銳品牌都有著相似的發(fā)展特點(diǎn)：巧妙靈活的產(chǎn)品把控，著力于購物商城和SNS等線上渠道的擴(kuò)張，精準(zhǔn)對(duì)接目標(biāo)市場(chǎng)需求，這樣的經(jīng)營模式?jīng)_擊著傳統(tǒng)市場(chǎng)。另外，發(fā)燒友消費(fèi)群體引領(lǐng)的粉絲營銷，也證明了這類品牌的市場(chǎng)可能性。 DESCENTE獲得了第六名，該品牌正試圖與阿迪達(dá)斯和耐克平分體育服裝市場(chǎng)，建立三足鼎立態(tài)勢(shì)，也是一家以粉絲經(jīng)濟(jì)為主體的典型企業(yè)。 中大型企業(yè)展現(xiàn)基本功實(shí)力 衣戀世界和三星物產(chǎn)旗下時(shí)尚部門經(jīng)歷了調(diào)整后，分別占據(jù)了榜單的7、8位，展現(xiàn)了大型企業(yè)雄厚的資金和人才實(shí)力。一直排名前十的新星通商，其從生產(chǎn)到銷售的整體網(wǎng)絡(luò)搭建在韓國一直名列前茅，在本次評(píng)選中位居第9。而第10名的新世界國際在進(jìn)行品牌資產(chǎn)重組后，男裝和配飾等新產(chǎn)品線相比去年都取得了更好的成績(jī)。 緊跟著前10名成績(jī)的F&F、科隆和佐丹奴都以穩(wěn)定的品牌發(fā)展和差別化產(chǎn)品開發(fā)，以及穩(wěn)健的財(cái)務(wù)報(bào)表保持著增長(zhǎng)性。 此外，實(shí)行了戰(zhàn)略性企業(yè)并購的KBRANDS，起步階段就獲得了注資的Creas F&C，品牌化運(yùn)作效果突出的JESTINA，這些企業(yè)也凸顯出了自己的實(shí)力。而從鞋類產(chǎn)品出發(fā)，涉及高爾夫服飾、零售領(lǐng)域并擴(kuò)展至度假村的全生活方式品牌Hansungfi，在低迷的高爾夫時(shí)尚市場(chǎng)充分發(fā)掘品牌價(jià)值，也持續(xù)創(chuàng)下了不俗的成績(jī)。 以合作拓展全球市場(chǎng) 訪VVV品牌設(shè)計(jì)師VIKI PYO
VIKI PYO “在我們合作的韓國設(shè)計(jì)師品牌中，有一家最近非常有人氣，并在showroom中獲得了強(qiáng)烈反響?！痹谥袊虾＝?jīng)營VTOV showroom的Danven告訴記者，他推薦的品牌就是VVV。 該品牌以極具視覺沖擊力的粉色和獨(dú)特的紋身圖案吸引了消費(fèi)者視線，同時(shí)也成為女子偶像團(tuán)體青睞的品牌。 與VVV品牌設(shè)計(jì)師VIKI PYO見面時(shí)，記者可以感受到她與品牌相似的氣質(zhì)，面對(duì)鏡頭的她非?？蓯?，擁有天真爛漫的笑容，給人一種非常舒適的親切感。訪談中，她很真誠，并對(duì)品牌進(jìn)行了冷靜分析，表達(dá)著自己的品牌構(gòu)想。
“我是從博主開始運(yùn)作品牌的。在英國圣馬丁藝術(shù)設(shè)計(jì)中心學(xué)習(xí)期間，我將自己的創(chuàng)作作品通過博客進(jìn)行展示，有時(shí)候是繪畫，有時(shí)是照片，也嘗試做過幾件T恤，當(dāng)時(shí)就有名為flower的集合店問我是否愿意進(jìn)行合作?！?/font> TWICE、IOI、SHINee等明星都穿戴過她的產(chǎn)品，所以品牌推進(jìn)可以算是一帆風(fēng)順。Wconcept、MUSINASA、gr8等韓國知名集合店，還有來自日本和中國的買手紛紛拋來了橄欖枝。以i.t為代表的中國集合店，以Convini為代表的日本集合店都關(guān)注過VVV品牌。尤其，品牌在日本網(wǎng)上購物商城Q10的售賣中，和參加K-FASHION展會(huì)的過程中，都獲得了很好的反響。 “我們都知道，小規(guī)模的獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌想在國際市場(chǎng)上生存相當(dāng)困難，所以，我們需要和專業(yè)品牌展開合作?！盫IKI PYO說。 這種機(jī)會(huì)很快到來了。最近，VVV品牌正式接到了時(shí)尚模特經(jīng)紀(jì)公司esteement的合作邀請(qǐng)，并與時(shí)尚資訊公司style ship合作開發(fā)兒童系列，與中國公司W(wǎng)inyun International合作開發(fā)鞋、化妝品以及家紡等領(lǐng)域。 “相比促銷或經(jīng)營，VVV品牌更加專注于設(shè)計(jì)開發(fā)，依照現(xiàn)在的發(fā)展模式，品牌未來的形象將得以更加穩(wěn)固，我們也會(huì)在提高認(rèn)知度方面更加努力?！盫IKI PYO說。 VIKI PYO目前正在準(zhǔn)備2018春夏季的新品。以“pink Cleopatra”為主題，作品將展現(xiàn)與朋友聚會(huì)、聽音樂會(huì)、騎自行車遠(yuǎn)足等新的生活方式。 隨著品牌的逐步發(fā)展，現(xiàn)在VVV品牌還與皮革品牌展開合作款開發(fā)，今后將會(huì)拓展至更多樣的領(lǐng)域，進(jìn)一步展現(xiàn)VVV品牌的獨(dú)特魅力。
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