| 興城泳裝拍成電視劇了③ |泳裝產業為何選擇了人口僅50萬的東北小城——興城？ |
本刊記者-徐長杰
40多年來，興城人從不起眼的小泳衣中闖出了一個名揚天下的大世界，興城人從改革開放實踐中找準了發展商品經濟的廣闊道路，興城是一個裝滿故事的創業之城。這方原本貧瘠的土地，成了輻射全球的泳裝名城，其中奧妙何在呢？為此，《紡織服裝周刊》記者采訪到了遼寧興城市泳裝行業協會會長張東元，讓他為我們講解興城泳裝產業如何一路走來，發展現狀又是怎樣的。
 TAWeekly：您覺得《乘風踏浪》電視劇和我們興城泳裝人是否契合？您覺得興城泳裝人的共同特質是什么？
張東元：我觀看了《乘風踏浪》電視劇，這部電視劇講述了以彭錦西和羅虹夫婦為代表的興城泳裝人，乘著改革東風成功創業的故事，通過兩個小人物從解決溫飽到成為萬元戶，再到成為當地企業家代表的歷程，將時代發展浪潮的關鍵節點一一還原，以小見大地展現出改革開放的變遷史。覺得和我們興城泳裝人完全契合。
興城泳裝人，憑借著吃苦耐勞、團結拼搏、敢闖敢干的精神，創造了一個又一個商業傳奇，成為中國泳裝史和世界泳裝史上的一支重要力量。這背后凝聚的是精益求精的工匠精神，興城泳裝人優秀的傳統和實踐經驗，探索如何在新時代下繼續發揚優秀的商業精神，為經濟發展和社會進步貢獻力量。“吃苦耐勞、團結拼搏、敢闖敢干”的興城泳裝精神就是興城泳裝人的共同特質。
 TAWeekly：興城泳裝產業的發展現狀如何？
張東元：我從四個方面介紹一下興城泳裝產業的發展現狀：
第一，產業規模：目前，興城泳裝產業有生產企業1300戶，其中規上企業15戶、年產值500萬以上的較大規模企業300家，另有配套企業300戶，包括面料、印染、罩杯、數碼印花、自動裁床等類型。泳裝從事人員約16萬人，年均產量約2億件（套），集群年產值約150億元，占國內市場份額40%以上，占國際市場份額25%以上，全球每4件泳裝就有1件來自興城，產品遠銷俄、美、歐、東南亞等140多個國家和地區。
第二，產業布局：目前，興城泳裝已經形成了“5+1”總體產業布局，即5個園區、1個比基尼會展中心。5個園區共涵蓋生產企業54家，兼有設計、研發、培訓、品牌孵化、時尚發布等多種功能，各園區之間既自成一體，又優勢互補；比基尼會展中心位于興城邴家灣海濱，總用地12.5萬平方米，總建筑面積2.6萬平方米，是興城泳裝對外宣傳的重要窗口，目前已連續舉辦13屆國際泳裝博覽會、12屆泳裝展。2023年東北亞（興城）國際泳裝博覽會暨國際泳裝展，云集多個國家及地區的國內外云展商620余家、線下展商100余家，現場成交額約6億元，展會規模和現場成交額均為歷屆之最。
第三，市場格局：這座人口僅50萬多的東北小城，有生產工廠4000多家，電商賬戶4萬多個，有16萬人在從事泳裝全產業鏈工作，這里生產的產品卻“暢游世界”——全球每賣出4件泳裝，就有1件來自興城。300戶規模較大生產企業年產值約68億元，其中以國內市場為主的內單產值約15億元，以國外市場為主的傳統線下外單產值約15億元，以“希音”“拼多多”等跨境電商平臺為主的供應鏈產業規模約為35億元，其他沙灘服、沖浪服、汗蒸服、騎行服等外延產品鏈產業規模約為3億元。泳裝網店共約4萬家，分布在阿里巴巴、京東、抖音、快手、唯品會等各大平臺，同時開通京東興城泳裝特賣專區；并購7家海外泳裝研發企業，在美、德、澳等21個國家規劃建設33個海外倉，目前正式運行15個。2023年舉辦 “‘好泳裝·在興城’直播專賣節”活動，累計成交額達2500萬元，受益企業200余家。
第四，品牌培育：實施品牌提升工程，推動泳裝產業數字化轉型發展，從2018年開始連續發布興城泳裝產業指數，建立泳裝知識產權快速維權中心，提高知識產權創造、運用、保護等能力，2023年截至目前該中心已經完成600件外觀新型專利申報任務，全年泳裝外觀設計專利授權有望突破1000件。目前興城泳裝注冊商標1325個，其中品牌商標30個、全國馳名商標2個，“興城泳裝”區域品牌價值評價達到67.07億元。
 TAWeekly：在您看來，興城泳裝產業的發展經歷了哪幾個階段？有哪些印象深刻的事情？
張東元：興城泳裝主要經歷了三個階段：
萌芽階段。1978年，改革開放的號角吹響，興城泳裝小作坊小廠陸續開設，敢為人先的興城泳裝人點起了鄉泳裝家庭小作坊的星星之火。1978年興城第一個泳裝工廠誕生，標志著興城泳裝產業開始了萌芽階段。
起步發展階段。90年代初期，在商品經濟相對發達的沿海省市農村開始形成有地域特點的泳裝批發市場，交易地點由興城海濱、北戴河轉入室內固定場所，批零結合，亟需轉型升級。
轉型升級階段。2005年，興城市第一家網上泳裝店“小桃泳衣”上線；2009年，依靠品牌建設，興城加快了產業轉型升級的步伐，興城泳裝企業開始敢于第一個吃螃蟹建立了自主品牌；2009年開始，興城泳裝企業將目光投向了國際市場，并借助國家、省、市等各級政府對海外并購的支持和提供的優惠政策，開始并購國內外知名泳裝企業品牌。
如今，興城泳裝產業集群已經形成了泳裝、瑜伽服、沙灘裝、騎行服及面料配件等輕運動系列產品，注冊商標達到548個，其中全國馳名商標3個，遼寧省著名商標28個，“蝶姿”“范德安”“凱迪龍”“波尼士”等品牌更是在意大利、法國、俄羅斯、韓國等國注冊；2018年，以范德安品牌為代表的唯一品牌（興城）泳裝亮相“中國品牌日”；2019—2023年，共發布16期“中國?興城泳裝產業指數”發布，是中國泳裝第一個產業指數，為政府掌握產業發展狀況，制定產業政策，引導產業發展，提供科學的數據依據。
在1978年改革開放的浪潮中，宣傳泳裝人把泳裝作為著眼點從無到有，從有到強，一步步發展，最后做到走向世界。我認為有以下幾點原因：第一，省市各級黨委政府高度重視；第二，政策環境持續改善；第三，“興城泳裝”區域品牌積極走出去；第四，智能化轉型趨勢明顯；第五，產業鏈條逐漸延伸；第六，人力資源持續向好。
TAWeekly：您認為當下興城泳裝乃至遼寧紡織服裝產業的發展機會何在？
張東元：興城泳裝乃至遼寧紡織服裝產業的發展機會更是要把握新階段、搶抓遼寧全面振興新突破、東北振興、一帶一路、東北亞發展新機遇，以時不我待的精神，堅持以改革突破制約、以創新塑造優勢，以“科技、時尚、綠色”為引領，創新發展路徑，令產業經濟的韌性更強勁、動能更充足，努力在構建新發展格局中探索有效路徑，全面提升興城泳裝產業的全球競爭力，形成300億級產業的良好發展態勢，建設“全球泳裝供應鏈時尚之都”。
  TAWeekly：結合國家指引，興城泳裝如何發展新質生產力？
張東元：我從三個方面談談想法：
一是科技創新是核心要素。興城泳裝發展新質生產力產業結合國家工業互聯網標識解析二級節點賦能泳裝唯一的標識碼，實現泳裝全生命周期管理，讓消費者放心購。
二是抓住設備更新要素配置保障。重要保障數智化管控+智能化設備，精確掌握生產需求，合理安排生產計劃，讓生產全流程得到資源最大化、人力最優化、效率最高化。
三是興城泳裝產業升級是關鍵落點。興城泳裝區域品牌和企業品牌建設、綠色低碳轉型、產業鏈協同創新等，把握企業新質生產力，共同開展技術創新和模式創新，提高產業的效率和質量，實現可持續發展。
TAWeekly：想如何借助劇的傳播來推廣產業？怎么讓人們來興城打卡？
張東元：電視劇《乘風踏浪》折射興城泳裝人創業、經營之道和泳裝文化精髓。推出“跟著《乘風踏浪》，“影視+泳裝+文旅”項目，講好《興城泳裝和這座城》的故事，迎來踏上這片創業熱土的游客們，他們感受時尚科技綠色的壯美，聆聽40年泳裝的信天游……激發觀眾的熱烈情感，人們渴望走入故事的發生地，打造獨具魅力的傳統文化旅游體驗。
同時，借勢熱播劇做興城泳裝品牌推廣，探尋“踏浪”牌泳裝的流量密碼，探尋興城泳裝電商崛起之路，與《乘風踏浪》進行聯合營銷打造2024東北亞（興城）國際泳裝博覽會IP,讓《乘風踏浪》電視連續劇主創和演職人員、媒體主持人、明星來到2024興城泳博會；讓海內外采購商、供應鏈商、各大電商平臺，頭部MCN機構、百萬級以上網紅、多領域 KOL及UP主，多名千萬級以上大V來到2024興城泳博會；讓社群團購、平臺供應鏈、跨境電商賣家及平臺服務商、電商渠道供應鏈、興城泳裝工廠及品牌商、淘寶天貓賣家、微商團隊、直播短視頻平臺服務商、社交電商渠道、新零售渠道、大型泳裝商超連鎖店、線下經銷商代理商、買手商、參展商來興城打卡，感受興城泳博會。
 TAWeekly：比基尼時尚，跨境電商，旅游度假休閑性價比圣地……您認為興城的巨大機會在哪里？
張東元：我認為興城應當積極適應市場需求，提供更多符合個性化需求的比基尼時尚，跨境電商，旅游度假休閑旅游體驗，掀起時尚+跨境電商——旅游度假休閑旅游的熱潮，吸引中國游客需求、具有特色和獨家性的海外旅游產品銷售給他們的企業，將有機會抓住興城海外旅游熱潮的商機。
興城時尚+跨境電商——旅游度假休閑旅游的興起將為一些具有特色的創業公司或專注于垂直旅游的平臺帶來巨大的發展空間。興城作為中國的熱門旅游目的地，也將受益于這一趨勢。這也是興城的巨大機會。 |
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