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　　萬(wàn)雷萌、吳倩/文

　　3月23日，由北京服裝學(xué)院時(shí)尚傳播學(xué)院“國(guó)際時(shí)尚傳播研究與實(shí)踐”創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)（BIFTTD201803）和北京服裝學(xué)院時(shí)尚傳播研究中心合作，歷時(shí)3年完成的“2020年國(guó)產(chǎn)服裝品牌影響力百?gòu)?qiáng)榜”正式發(fā)布。

　　1項(xiàng)總排名、6個(gè)分項(xiàng)排名 

　　“百?gòu)?qiáng)榜”解構(gòu)品牌現(xiàn)狀 

　　據(jù)悉，該排名共有六個(gè)分項(xiàng)：銷(xiāo)售影響力、設(shè)計(jì)影響力、消費(fèi)者影響力、媒體影響力、文化影響力與社會(huì)責(zé)任、國(guó)際影響力，涉及品牌影響力的各個(gè)方面。該榜單列出總排名的同時(shí)，還列出了品牌在六個(gè)分項(xiàng)的排名。榜單僅為北服科研團(tuán)隊(duì)的初期成果，后期，北服創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)將進(jìn)一步參照國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn)，通過(guò)“百?gòu)?qiáng)榜”的形式催化國(guó)產(chǎn)品牌與國(guó)際對(duì)標(biāo)，并尋求國(guó)際認(rèn)同，進(jìn)而推介一批質(zhì)量高、形象好、可信賴(lài)、責(zé)任感強(qiáng)的國(guó)產(chǎn)品牌。

圖1 “2020年國(guó)產(chǎn)服裝品牌影響力百?gòu)?qiáng)榜”名單

　　此外，值得一提的是，百?gòu)?qiáng)榜也描繪了中國(guó)的一批服裝品牌強(qiáng)省和強(qiáng)市從品牌的省、自治區(qū)、直轄市或特區(qū)分布看，北京20個(gè)，廣東19個(gè)，上海13個(gè)，浙江12個(gè)，福建8個(gè)，江蘇7個(gè)，香港7個(gè)，山東2個(gè)，湖南2個(gè)，湖北2個(gè)，內(nèi)蒙古2個(gè)，遼寧2個(gè)，四川、江西和河南各1個(gè)(參圖2)。　　

圖2 各省、自治區(qū)、直轄市或特區(qū)的百?gòu)?qiáng)榜品牌數(shù)

來(lái)源：北京服裝學(xué)院時(shí)尚傳播學(xué)院“國(guó)際時(shí)尚傳播研究與實(shí)踐”創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)、北京服裝學(xué)院時(shí)尚傳播研究中心。

　　從品牌的城市分布看，北京擁有20個(gè)，上海13個(gè)，深圳8個(gè)，香港7個(gè)，晉江5個(gè)，寧波5個(gè)，廣州4個(gè)，溫州3個(gè)，泉州3個(gè)，東莞2個(gè)（參圖3）。　　

圖3 各城市百?gòu)?qiáng)榜品牌數(shù)

來(lái)源：北京服裝學(xué)院時(shí)尚傳播學(xué)院“國(guó)際時(shí)尚傳播研究與實(shí)踐”創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)、北京服裝學(xué)院時(shí)尚傳播研究中心。

　　該排名的品牌數(shù)據(jù)主要為主創(chuàng)者采用桌面研究、網(wǎng)絡(luò)搜索、田野調(diào)查、問(wèn)卷調(diào)查及其他研究方法，并且結(jié)合北京服裝學(xué)院時(shí)尚傳播研究中心（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“研究中心”）監(jiān)測(cè)的品牌數(shù)據(jù)，通過(guò)研究中心的分析模型運(yùn)算獲得。排名中的數(shù)據(jù)采集于公開(kāi)信息，第一部分的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)采集于淘寶網(wǎng)站公開(kāi)數(shù)據(jù)，購(gòu)物中心駐店數(shù)據(jù)為調(diào)查人員在16個(gè)城市56家商場(chǎng)自行采集；第四部分的網(wǎng)絡(luò)熱度和關(guān)注度數(shù)據(jù)采集于百度網(wǎng)站的公開(kāi)數(shù)據(jù)，品牌投放電視廣告數(shù)據(jù)由中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)管理中心提供。其他數(shù)據(jù)，如消費(fèi)者反饋、時(shí)裝秀發(fā)布、微信、微博、視頻網(wǎng)站、企業(yè)官網(wǎng)、電視節(jié)目植入、YouTube等數(shù)據(jù)皆為調(diào)查人員自行采集。

　　從文化自信到品牌自信 

　　國(guó)潮品牌方興未艾 

　　近年來(lái)，我國(guó)服裝消費(fèi)早已從單調(diào)的避寒裹體的溫飽型消費(fèi)需求，轉(zhuǎn)變?yōu)槠放啤⑽幕r(shí)尚、個(gè)性的消費(fèi)潮流。經(jīng)歷了幾十年的高速發(fā)展，我國(guó)服裝市場(chǎng)的品牌梯隊(duì)也初見(jiàn)雛形。北京服裝學(xué)院的科研團(tuán)隊(duì)組成的專(zhuān)業(yè)評(píng)審團(tuán)，在參選的成百上千個(gè)中國(guó)服裝品牌中，從市場(chǎng)銷(xiāo)售、消費(fèi)者口碑、媒體熱度、社會(huì)責(zé)任和文化影響等多個(gè)維度出發(fā)，結(jié)合線(xiàn)上投票和線(xiàn)下兩種渠道，進(jìn)行梳理與綜合評(píng)估，最終凝練成了一張“2020年國(guó)產(chǎn)服裝品牌影響力百?gòu)?qiáng)榜”。

　　2020年，中國(guó)服裝品牌面臨挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的新格局。首要原因是主要消費(fèi)群體的改變——年輕一代占領(lǐng)了時(shí)代的廣場(chǎng)。他們愛(ài)國(guó)且自信，求個(gè)性、重社交、要性?xún)r(jià)比的特點(diǎn)主宰著整個(gè)市場(chǎng)。

　　其次在于新冠疫情的發(fā)生改變了國(guó)人的消費(fèi)習(xí)慣，經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的緊張使得許多人轉(zhuǎn)頭走向性?xún)r(jià)比更高的新興國(guó)貨品牌。

　　此外，銷(xiāo)售與傳播的渠道也影響著服裝品牌的發(fā)展，電商與直播為不少品牌帶來(lái)紅利，也淘汰了不少落后品牌。服裝品牌的興衰起落各有所因。

　　總體來(lái)說(shuō)，有優(yōu)越品質(zhì)、文化價(jià)值的中國(guó)服裝品牌越來(lái)越受消費(fèi)者的青睞。高漲的愛(ài)國(guó)熱情和文化自信，以及絕佳的性?xún)r(jià)比是國(guó)人購(gòu)買(mǎi)國(guó)貨的兩大原因。

　　主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)簡(jiǎn)介： 

　　北京服裝學(xué)院時(shí)尚傳播學(xué)院是全國(guó)第一個(gè)以“時(shí)尚傳播”命名的二級(jí)學(xué)院，匯集傳播學(xué)（時(shí)尚傳播）、廣告學(xué)、攝影與表演（服裝表演、廣告?zhèn)鞑ァr(shí)尚編導(dǎo)）四個(gè)專(zhuān)業(yè)，融文、理、藝多學(xué)科于一體，交叉連接的跨學(xué)科教育模式與教育部指導(dǎo)的新文科建設(shè)理念高度一致，具有鮮明的辦學(xué)特色。執(zhí)行院長(zhǎng)謝平以服裝設(shè)計(jì)、文藝?yán)碚摗②厔?shì)研究和資深時(shí)尚媒體人的學(xué)術(shù)與實(shí)踐背景為學(xué)院的新文科建設(shè)提供可持續(xù)發(fā)展的思想動(dòng)力和行政保障，其融合校內(nèi)外一大批時(shí)尚傳播精英，為人才培養(yǎng)、產(chǎn)業(yè)研究、品牌培育、媒體運(yùn)作等提供專(zhuān)業(yè)化的指導(dǎo)與服務(wù)。

　　該排名由時(shí)尚傳播學(xué)院趙春華帶領(lǐng)“國(guó)際時(shí)尚傳播研究與實(shí)踐”科研創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)攻克。北服時(shí)尚傳播研究中心作為品牌數(shù)據(jù)的固定監(jiān)測(cè)站，為團(tuán)隊(duì)提供了穩(wěn)定的數(shù)據(jù)支持。研究中心一直保持高度的文化和商業(yè)敏銳性，致力于中國(guó)傳統(tǒng)文化傳播與本土品牌建設(shè)。

　　本榜單旨在進(jìn)一步推動(dòng)服裝品牌轉(zhuǎn)型升級(jí),促進(jìn)服裝市場(chǎng)可持續(xù)發(fā)展,希望中國(guó)服裝品牌都能以?xún)?yōu)良的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌形象，先進(jìn)的渠道與新零售布局來(lái)與新一代年輕消費(fèi)者對(duì)話(huà)。期待這些閃耀在中國(guó)品牌星辰大海中的優(yōu)秀企業(yè)，更加砥礪前行，發(fā)揮品牌的引領(lǐng)作用，為社會(huì)各界提供參考。