| 先鋒引領 | 卜曉強：服裝專業市場進入“融”時代 |
本刊記者-羅欣桐 十多年來，廣州紅棉國際時裝城一路高歌猛進，在傳統服裝專業市場中自成一派，成為當代服飾、潮流、時尚、藝術、文化、商業的集大成者。在卜曉強的掌舵下，紅棉以自身市場為平臺，不斷在行業內掀起新潮流，首創新模式，打造新平臺，引發新思考，不斷賦予服裝專業市場新的角色與價值，打造出了一個令人矚目的創新生態體系。
卜曉強 作為從事了幾十年商貿流通工作的“老商業”，廣東省服裝服飾行業協會會長、廣州紅棉國際時裝城總經理卜曉強把中國服裝專業市場的發展歸納為五個階段：1.0階段是做生意、賣產品；2.0開始邁入品牌發展階段；3.0階段強調時尚化轉型；4.0階段開始以藝術引領時尚；5.0階段則進入了品牌、時尚、藝術、服飾文化有機融合的“融”時代。
1、十年轉型 持續創新開專業市場先河 2009年，面對商戶“引狼入室”的質疑，卜曉強大膽推出首個“韓人治韓”的韓國層，將紅棉打造成韓國品牌在中國起步的窗口，激發本地商戶在競爭中發展，全面提升鋪面視覺及商品陳列，實現“千店千面”的時尚蛻變。 韓國管理方式大獲成功，卜曉強又向西方“取經”。2013年，紅棉首次將純正的米蘭時裝秀引入中國、引進廣州流花商圈，連續四年攜手米蘭國際時裝周藝術總監奧瑞塔，率領意大利知名設計師和品牌在紅棉舉行多場專場發布會，開創中國服裝專業市場的先河。2014年，紅棉又聘請意大利人安德利為歐洲時尚品牌總監，打造國內首個歐洲品牌服飾渠道運營部，將專業市場轉型為歐洲時尚行業在中國渠道拓展和品牌落地的載體。 連續幾年良好的合作，卜曉強的高瞻遠矚和全力以赴，讓意大利時裝專家以及意大利全國時尚協會等機構看到了廣東省時尚產業的深厚基礎與廣闊前景。2014年11月，廣東省時尚藝術研究院應運而生，以專業市場為根基，為本土行業企業提供接軌國際的時尚服務。 在卜曉強的帶領下，紅棉快速完成3.0升級?！绊n國層”、“歐洲街”穩步發展，為時裝城不斷聚合海外高端時尚資源；持續舉辦紅棉國際時裝周，推動場內企業的時尚覺醒，揭開紅棉“國際化、時尚化、品牌化”發展的新紀元。 “十三五”開篇前夕，卜曉強為紅棉制定了全新的4.0升級藍圖。彼時，本土專業市場開始紛紛投入升級轉型大潮，紅棉要真正做到差異化發展，與其跟隨潮流，更應引領潮流。卜曉強將目光鎖定正在崛起的新興消費群體，抓住三個發展方向：一是尊重原創，立足時尚化；二是精選商戶，堅持品牌化；三是把握區位優勢，謀求國際化。 2014年，奢侈品和快時尚品牌大量進入中國，一二線城市的消費者品味迅速成熟，新銳設計師群體崛起。長年的本土市場操盤經驗，對海外產業的深入研究，讓卜曉強敏銳地捕捉到新模式的機會點。那一年，紅棉將歐洲先進的showroom模式引入中國，成為第一個運作showroom的服裝專業市場，著力流通鏈條的更新和升級。集納意大利原產地服裝品牌的集合店“意品”落戶紅棉；紅棉與意大利權威時尚機構共同打造的HIVE-Showroom正式啟動。
2018年，卜曉強獲得意大利“金頂獎”，成為首位獲此獎項的外籍人士 短短數年，HIVE-Showroom已發展成目前國內首屈一指的showroom品牌，是米蘭時裝周、意大利PITTI UOMO男裝展、上海時裝周等時尚系統的重要合作伙伴。為國內外的年輕設計師搭建展示和銷售平臺，順應了國內服裝市場小批量、定制化、個性化的需求。 2015年，紅棉推出首屆紅棉國際男裝周，撼動整個中國男裝產業。時裝城本土品牌孵化成為撐起國內新派男裝的主力陣營，為紅棉國際男裝周平臺的構筑奠定基石。中國紡織工業聯合會副會長、流通分會會長夏令敏曾評價，“紅棉國際男裝周的推出，為全國紡織服裝專業市場創造了一個交流信息、共享資源的平臺，推動中小型、具有發展潛力的新銳品牌成長，為紡織強國的發展做出了應有貢獻?！?/font> 2019年6月，紅棉企業集團受邀成為佛羅倫薩第 96 屆PITTI UOMO男裝展“中國嘉賓國”項目的重要合作伙伴。同時，第三屆紅棉國際男裝周與PITTI展同期開幕，在意大利佛羅倫薩和中國廣州兩個時尚之都同步上演時尚風潮。至今，經過五屆良好運作，紅棉國際男裝周在國內外市場獲得高度關注，并持續釋放更強的IP效應。 同年，中國服裝設計師協會將全國唯一“中國服裝設計師孵化基地”授予紅棉，以表彰紅棉在設計師孵化工作中所作出的貢獻?！笆濉逼陂g，紅棉又相繼榮獲中國紡聯“2015—2016年度品牌服務創新示范基地”，“2016首屆廣東省最具社會責任感企業”、首批“廣州市企業創新創業示范基地”、“廣東省誠信示范市場”、首批“廣州市專業市場行業商業模式創新項目”、“廣州市優秀企業”等榮譽稱號。2018年，國家工信部公布第二批全國紡織服裝創意設計試點園區（平臺）名單，全國共8家單位入圍，紅棉成為廣東省唯一一家入選第二批試點的園區。圍繞創新，紅棉“國際化、時尚化、品牌化”的三大定位相互影響，各項成果一一呈現。 因長期致力于推動紡織服裝行業創新發展做出卓越貢獻，并得到政府部門、服裝業界的認可，2015年12月，卜曉強被推選為廣東省服裝服飾行業協會第六屆會長。在卜曉強的主動開拓和積極引進下，廣東時裝周、紅棉國際時裝周、流花服裝節、廣東國際時尚藝術研究院構建起一個中意時尚文化交流合作的生態系統，為廣東服裝產業輸送強勁的國際力量。 十多年間，卜曉強屢獲“全國優秀企業家”、“全國紡織企業管理終身成就獎”、“中國優秀企業家”、“中國優秀民營企業家”、“中國紡織服裝行業領軍人物”、“中國紡織服裝行業創新人物”、“改革開放40年紡織行業突出貢獻人物”、“廣東省優秀企業家”、“改革開放40周年廣東省優秀企業家”等榮譽，每一份榮譽都被他視為責任與督促。2018年7月，在米蘭國會大廳，在授獎者與觀眾的共同見證下，卜曉強獲頒享譽歐洲的、意大利至高國家獎項“意大利金頂獎”，成為第一位獲此榮譽的外籍人士。 2、變局當前 加力重塑紡織工業新定位 今年，突如其來的疫情伴隨著世界范圍的大變局，行業進入戰略重構和創新蛻變的新發展階段。疫情爆發后，作為“紡織之光紡織服裝流通專項基金”發起人，卜曉強迅速響應，從疫情防控的大局出發，向紡織之光基金會“紡織之光紡織服裝流通專項基金”捐贈100萬元。主要用于包括武漢在內的重點區域口罩、防護服等疫情防控物資與生活保障物資的采購，支持后續產業與市場復工開市，盡快恢復經濟活力。 同時，紅棉與政府相關部門緊密聯系，嚴格遵守全省疫情防控工作要求，每天場內清潔消毒，并兩次延遲開市。在當地政府領導的指導及全體商戶的配合和支持下，今年3月1日恢復開市，為全體員工及全體商戶贈送防疫口罩共計十萬個，是全國第一批復工復產的服裝專業市場。 積極履行社會責任是紅棉的企業精神之一。迄今，紅棉仍是首家通過廣東省清潔生產審核驗收的商貿企業，大力參與《綠色紡織服裝專業市場評價標準》等的編制。今年1月，在中國紡聯流通分會的發起下，聯合廣州市越秀區商務局等單位，共同發布《綠色紡織服裝專業市場通用規范》，著力推進我國紡織服裝專業市場向綠色、節能、環保、高效的方向發展。
近年來，紅棉持續舉辦國際時裝周，推動場內企業的時尚覺醒 此外，紅棉通過產學研合作為年輕設計師創造成長發展機遇，比如，冠名中國國際大學生時裝周系列活動、打造紅棉武漢紡織大學研究生實習基地等，是投入時尚人才孵化程度最深的服裝專業市場。 “十四五”篇章即將開啟，中國正在加快形成以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局，紡織工業也正在確立新發展定位。卜曉強表示，廣州服裝專業市場的升級發展要與以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局聯系起來。一方面著力抓好國內大循環,瞄準龐大內需市場的消費升級趨勢進行轉型；另一方面，面向國際市場則要與一帶一路沿線國家建立更緊密的聯系。 近年來，本土原創品牌在品牌、產品、設計、渠道、供應鏈和零售管理等方面的能力不斷提升，借助國潮興起實現了快速發展。卜曉強表示，行業企業應該認清當前全球發展形勢，分析國內國外市場趨勢，重新制定營銷策略，把智能化、數字化轉型作為打開雙循環新格局的重要抓手；同時，不斷提升價值鏈層次，提升品牌競爭力。通過實現技術和品牌力的提升，吸引優質外部需求回流，推動國產替代加速，并對外部循環也形成正向效應。 以紅棉為例，未來將進一步發揮紅棉國際男裝周平臺的集聚效應，繼續引進國際高端時尚資源，培育一批本土原創品牌，以“廣州時尚之都”、“時尚灣區”的建設為契機，推動中國服裝行業從傳統加工業向新型時尚產業發展，提升紡織產業的價值鏈層次，全面助力紡織強國的建設。 |
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