| 市場集群協同發展，打造良性生態圈！濮院羊毛衫市場的實踐與收獲 |
中國紡織工業聯合會流通分會研究咨詢部 / 供稿 近年來，我國紡織服裝專業市場面臨著城市結構調整、消費環境變化、商業競爭加劇的復雜局面，進入了轉型升級、高質量發展的重要關口。面臨機遇與挑戰并存的新環境，專業市場積極重塑新定位、樹立新優勢，涌現出一批轉型升級、創新發展的標桿市場。其中，擁有雄厚的產業集群背景的產地型專業市場，在新一輪轉型升級中，呈現出了厚積薄發、更具活力的競爭力，紛紛實現逆勢上漲。 濮院羊毛衫市場是產地型專業市場中的杰出代表，近年來，積極探索產業集群與專業市場協同發展的創新模式，通過政府主導、企業主體的雙輪驅動，實現了突破式發展。在5月21日舉辦的首屆中國紡織服裝流通大獎頒獎典禮上，濮院羊毛衫市場獲得中國紡織服裝流通大獎榮譽稱號。 濮院羊毛衫市場始建于1988年，占地1.7平方公里，歷經三十年發展，現已建成14個羊毛衫成衣交易區和5個配套市場，經營面積170多萬平方米，經營商鋪10900間，日均客流量2萬人次。2017年市場實現成交額380億元，貨物周轉量 43.5 萬噸。依托于濮院羊毛衫市場，濮院及周邊地區形成7000多家企業集聚的毛針織產業集群，2017年完成工業生產總值455.67億元，出口交貨值為7.54 億元。 兩條腿走路 創建良性生態圈 濮院羊毛衫市場形成良性增長、創新發展的新格局，主要得益于專業市場與產業集群的協同發展。 濮院羊毛衫市場管委會注重頂層設計，成立了相關領導小組，出臺了《關于推進全鎮工業經濟轉型升級創新發展的若干政策意見》等相關政策，為產業升級發展奠定了基礎；組建了產業發展專家咨詢組，通過定期召開專題研討會，對針織毛衫產業發展的思路、戰略、方向及重大項目與公共關鍵技術等方面提供決策咨詢，為產業升級發展指明了方向。 近年來，濮院管委會和鎮政府按照“政府引導、科學規劃、社會投資、規范監管”的原則，推動“濮院毛衫時尚小鎮”的創建工作，不斷整合資源、優化布局、完善功能，圍繞“市場商場化、業態多樣化、功能配套化、實體電商化、資產集約化、產業集群化”，全力打造“中國毛衫之都、時裝名城”。“時尚小鎮”的建設工作，為濮院羊毛衫市場奠定了更雄厚的產業基礎，提供了更現代化的營商環境，成為市場轉型升級新的增長點；而濮院羊毛衫市場的升級發展，則進一步推動產業集群的創新研發，提升生產效率，提高“時尚小鎮”在全國的知名度和影響力。市場和集群互相促進，協同發展，形成了良性的生態圈。 對此，濮院鎮黨委書記、市場管委會主任蘇偉明表示：“目前，濮院通過市場、產業兩條腿走路的發展思路，形成了市場帶動產業發展，產業助推市場繁榮的良性互動局面。通過政府搭臺、市場主體唱戲、市場商戶為主角、集群企業為支撐，濮院形成了良性發展的生態圈，這是濮院升級發展、不斷前行的不竭動力。” 以創新為核心 形成“產業+服務”模式 中國紡織工業聯合會副會長、流通分會會長夏令敏提出，新時代下，紡織服裝專業市場要實現高質量發展，最重要的是要實現新舊動能的轉換，而新舊動能轉換的核心落腳點就是“創新”。在創新發展方面，濮院羊毛衫市場一直走在前列。 濮院十分注重自主創新，在發展模式上逐漸形成了典型的“產業+服務”模式。濮院積極建立有利于產業創新的各類組織體系，加強行業層面上的資源整合，組織企業與高校、科研院所、技術中介服務機構進行對接，加強技術交流合作和聯合攻關，做好先進技術引進消化吸收再創新工作，引導企業的自主創新發展；充分利用濮院現有的產業基礎和條件，吸引具有良好設計研發能力的國際和國內知名品牌來濮院開設分支機構和研發中心，不斷推出具有高附加值的系列新產品，推動毛針織行業的科技進步和產業發展。 濮院管委會以建設“中國毛衫設計之都、中國毛衫設計師的國家隊”為目標，注重加強特色工業設計來推動產業集群的轉型發展，建立了320創意廣場，引導有條件的龍頭企業分離設計機構，成立獨立運營的設計公司；加快新材料、新技術、新工藝在產品中的應用，積極開發滿足時尚、環保、輕型要求的各類新型紡紗技術和工藝；加快信息技術在服裝設計、印染和針織機械制造中的開發應用，逐步推廣ERP（企業資源計劃系統）、CIMS（現代集成制造系統）、CRM(客戶關系管理系統)等計算機信息系統在企業中的應用。通過一系列具體措施，將“產業+服務”的模式落到實處，更大程度惠及市場商戶和集群企業。 以服務為落腳點 推動平臺建設 “濮院羊毛衫市場的經營商戶，以及產業集群所聚集的生產企業，仍有較大比例的中小型企業，服務中小企業始終是管委會的重點工作之一。針對這些中小企業無法單獨解決的共性問題，管委會近年來重點推動了公共服務平臺的建設工作。”蘇偉明說。 據介紹，濮院羊毛衫市場管委會依托針織產業優勢，實現各類資源要素的集聚，先后建立起毛針織技術、產品檢測、現代物流、創意設計、電子商務、融資服務等公共服務平臺，實現了更大范圍和更多參與者的資源共享，為企業和經營戶提供了更多的商業機會，對促進市場和產業健康發展發揮了積極作用。 濮院建設了浙江省級毛衫產業科技創新服務平臺，先后與東華大學、浙江大學以及浙江理工大學等科研院校合作，組建形式多樣的技術服務體系和科技信息化平臺，帶動產業的技術升級；建立國家級羊毛衫質量檢測中心，為企業和毛衫經銷商提供權威的產品技術鑒定、認證和技術咨詢，提供質檢報告，逐步引導企業走標準化、精品化之路，應對國際市場技術壁壘；以濮院物流企業為依托，加快發展以信息化為支撐的第三方物流、倉儲配送系統，目前已建成占地3.1萬多平方米的集卸貨、運輸與倉儲于一體的專業物流中心，擁有109條托運線路，基本形成覆蓋全國的物流運輸網絡；構建電子商務服務平臺，以世界互聯網大會·烏鎮峰會為契機，通過氛圍營造、政策支持以及構建服務體系，推動毛衫企業和毛衫市場等實體經濟“觸網”，實現“電商換市”；構建融資類平臺，大力引進各類金融服務機構在濮院羊毛衫市場設立支行或辦事機構。 加強品牌建設 提升品牌價值 濮院羊毛衫市場的良性生態圈，在品牌建設方面也有所體現。經過多年持續不斷的投入，濮院針織毛衫產業集群已成為全國最具品牌影響力的紡織服裝產業集群之一。 區域品牌方面，“濮院毛衫”于2010年被浙江名牌戰略推進委員會認定為浙江省區域名牌； 2013年，在工商部門的指導和參與下成立了濮院羊毛衫市場品牌指導站，市場管委會撥出專項資金支持品牌指導站推進品牌培育工程；順利通過“全國知名品牌創建示范區”文審論證環節，促進濮院毛衫整體品牌的提升；市場管委會還通過在上海舉辦濮院國際毛針織服裝博覽會等活動，進一步擴大濮院羊毛衫市場和毛衫產業的影響，形成“精品毛衫，濮院制造”、“濮院毛衫，溫暖時尚”的品牌效應。管委會通過一系列的具體工作，提升了濮院毛衫知名度，從而使“濮院”逐漸成為針織服裝的代名詞，實現了全國毛衫業的大聯合，創造了商業集聚和產業集群良性互動的“濮院新經濟模式”。經全國區域品牌評價發布，“濮院毛衫”品牌價值達75.01億元，入圍全國區域品牌百強榜，潛在價值達317.13億元。 市場品牌和企業品牌方面，管委會通過自創品牌和引進品牌相結合，實現濮院毛衫產業的“品牌立市”戰略。一方面，通過落實獎勵措施，積極鼓勵企業主和經營戶自創品牌，培育了自主毛衫商標800多個；在毛衫市場和企業中涌現出了一大批知名品牌，淺秋、褚老大、純愛、百藝鳥、圣地歐、千圣禧和飛虎等本地品牌紛紛脫穎而出，成為中國馳名商標。另一方面，皮爾卡丹、阿瑪尼、鱷魚、鄂爾多斯、恒源祥、鹿王等國內外知名品牌紛紛落戶濮院市場或設立生產基地，毛衫產品檔次進一步提升；目前，濮院擁有中國馳名商標8家（司法認定），省級著名商標、省級名牌5家。蘇偉明認為：“品牌市場建設帶動品牌產品銷售，品牌產品銷售促進品牌市場提升，是推動市場品牌化發展的關鍵。” 培育龍頭企業 加大高端產品比例 目前，濮院羊毛衫市場已經基本實現了從單一的毛針織產品向全品類四季服裝轉型，形成了以毛針織產品為特色優勢，各品類服裝百花齊放的產品結構。面臨新一輪轉型升級，濮院羊毛衫市場將以結構調整來推進毛針織服裝制造業的轉型升級，重點發展中高檔的時尚新產品，提高高端產品的比重和影響力。 濮院將進一步加大龍頭企業培育力度，以淺秋服飾、蘭生羊絨、圣地歐、純愛、雀屏化工、飛虎機械等分別處于成衣、染整和針織機械等產業鏈環節上的骨干企業為重點，鼓勵企業通過聯合、收購、兼并等方式整合中小企業，進行規模擴張和產業鏈延伸，引導優質資產和資源向大型龍頭企業、優勢品牌產品集聚，提供具有更高附加值的產品，進而帶動產業集群內其它企業的效率提高和技術提升。 以項目為抓手 打通產業大格局 濮院毛衫“時尚小鎮”的打造已初具規模，濮院將以此為契機，以重點項目為抓手，進一步拓寬產業的內涵和外延，打通濮院羊毛衫產業生產、銷售、旅游、創意、文化共榮的產業大格局。 根據政府主導、企業主體、市場運作的總體要求，濮院重點建設濮院毛衫時尚服飾暨世界毛衫博覽中心、濮院輕紡城、濮院時尚中心、古鎮觀光區、生態度假區、時尚文化創意區等6個項目。 其中，濮院毛衫時尚服飾暨世界毛衫博覽中心建設項目將建設“一中心、一平臺、二區塊”，即世界毛衫博覽中心，時尚產業發布平臺，毛衫時尚服飾品牌培育區、毛衫時尚服飾制造升級區；濮院輕紡城項目旨在打造專業服裝面輔料市場和樓宇經濟；濮院時尚中心項目將樹立濮院市場建設新標桿；古鎮有機更新項目旨在打造一塊融自然生態與休閑度假于一體的生態休閑區。 履行社會責任 實現綠色發展 濮院毛衫產業大力開展產業、市場發展各類資源要素的集成，優化資源要素配置，實現綠色發展。積極實施了產業園區、市場區域原有土地的“退低進高”和“二次創業”工作，對存量土地開展提質挖潛，盤活存量土地和閑置土地，提高了土地的集約和節約利用水平；對重大基礎設施項目和重大產業項目進行科學合理的協調和調控，實行統籌布局；按照“產業集聚、布局合理、用地集約”的總體要求，編制完成了產業園區控制性詳細規劃，嚴格企業準入標準，積極引導產業園區企業開展整合、改造、提升和轉型發展；按照“減量化、再循環、再利用”的原則，加快了企業的節能改造和中水回用項目建設，大力發展循環經濟；開展了產業園區低碳化建設、低能耗發展、環境保護等多方面的專題研究，加強了各個產業項目的提質增效。通過一系列強有力的措施，產業集群的降能降耗和節能減排水平不斷提高，有效地節約了資源。 濮院羊毛衫市場在轉型升級之路上從未止步。三十年來，市場業態從初創期的露天集市交易轉變為室內交易；產品從低端集聚轉變為高端集聚，實現了從外來品牌居多到自主創牌為主的轉變；市場管理從全省重點整治市場變為省級重點市場和星級市場；轉型升級探索從有形市場的改造提升，到無形市場的空間拓展；市場的服務模式從商品流、現金流、物流的原始集聚，到信息、設計、時尚、體驗的創新集聚……蘇偉明強調：“濮院羊毛衫市場榮獲‘首屆中國紡織服裝流通大獎’榮譽稱號，是對我們這一階段工作的肯定和鼓勵，更對我們推動新一輪轉型升級提出了更高的要求，帶來了更大的動力。未來，濮院羊毛衫市場將積極發揮產業優勢，實現創新發展，推動轉型升級，圍繞‘專業化、時尚化、國際化’，全力打造中國時尚第一鎮！” |
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