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　　3月30日，由中國商業(yè)聯(lián)合會、中華全國商業(yè)信息中心聯(lián)合主辦的2018中國市場商品銷售統(tǒng)計結(jié)果新聞發(fā)布會在北京人民大會堂新聞發(fā)布廳召開。　

　　會議以零售大數(shù)據(jù)為依托，以“品牌引領(lǐng)消費(fèi)新時代”為主題。中國商業(yè)聯(lián)合會會長姜明，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長、中國服裝協(xié)會常務(wù)副會長陳大鵬，中國洗滌用品工業(yè)協(xié)會理事長鄭舞虹，中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會理事長陳少軍，中國商業(yè)聯(lián)合會副會長、中華全國商業(yè)信息中心主任王耀，以及工商業(yè)品牌企業(yè)代表及相關(guān)媒體等出席會議。　

會議由中華全國商業(yè)信息中心黨委書記曹立生主持。　

　　姜明在致辭中表示，改革開放40年來，我國消費(fèi)品市場發(fā)生了巨大的變化，從一個以投資為主的國家邁向一個以消費(fèi)為主的國家，作為一個制造大國，升級品牌模式，打造與世界領(lǐng)先品牌比肩的優(yōu)秀品牌是每位企業(yè)家和品牌生產(chǎn)商、零售企業(yè)所需要迫切解決的問題。

　　對于商業(yè)企業(yè)、品牌企業(yè)來說，要以創(chuàng)新為驅(qū)動，提高供給側(cè)邊際效益，提升產(chǎn)品的質(zhì)量，推動中國制造向中國智造的轉(zhuǎn)變。要在滿足人民美好生活需求的新時代，進(jìn)一步做好信息服務(wù)工作,為我國品牌品質(zhì)的提升，為促進(jìn)消費(fèi)、為滿足人民美好生活需求做出新的更大的貢獻(xiàn)。　

　　會上，王耀發(fā)布了2017年度中國消費(fèi)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀況及2018年發(fā)展趨勢等重要內(nèi)容。

　　他表示，改革開放40年來，我國經(jīng)濟(jì)規(guī)模快速提升，人民生活水平顯著改善。值得一提的是GDP是1978年的34倍，社會消費(fèi)品零售總額是1978年的235倍，人均可支配收入是1978年的152倍。我國GDP從2017年來起暖回升從6.7回升到6.9，說明結(jié)構(gòu)性改革，供給側(cè)改革發(fā)揮了很大的作用。出口增速創(chuàng)6年新高、規(guī)模以上工業(yè)增加值增速七年來首次加快、人均可支配收入實(shí)際增長7.3%

　　他指出，改革開放40年對我國消費(fèi)品市場的深遠(yuǎn)影響有: 年城鎮(zhèn)消費(fèi)占據(jù)絕對主導(dǎo)地位，消費(fèi)者代際特征明顯，零售業(yè)態(tài)從單一走向百花齊放，民族品牌與中國經(jīng)濟(jì)共成長。民營經(jīng)濟(jì)、外資經(jīng)濟(jì)、城鎮(zhèn)化、供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革成為推動經(jīng)濟(jì)快速增長的四個重要動力。

　　針對未來零售業(yè)發(fā)展趨勢話題，王耀提出五大趨勢：零售業(yè)將以創(chuàng)新提高供給側(cè)邊際效用；互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與實(shí)體商業(yè)融合將進(jìn)一步加快；傳統(tǒng)零售商從經(jīng)營品轉(zhuǎn)向經(jīng)營消費(fèi)者生活態(tài)度；零售基礎(chǔ)設(shè)施將借力信息技術(shù)迎來全新變革；零售業(yè)將進(jìn)一步滿足人民日益增長的美好生活需要。 

　　隨后，現(xiàn)場發(fā)布了2017年度中國市場商品銷售統(tǒng)計結(jié)果，結(jié)果如下所示：

　　發(fā)布的2017年度中國市場商品銷售統(tǒng)計領(lǐng)先品牌（包括服裝服飾、食品、家電、洗滌日化）如下：波司登，安莉芳，三槍，九牧王，七匹狼，雅戈爾，水孩兒，羅蒙，莊子，珍貝，金利來，歌力思，銅牛，愛慕，恒源祥，賽斯特，比音勒芬，浩沙，新雪竹，古船，雨潤，洋河，福臨門，王老吉，老廟，亞一，雪中飛，依波，艾美特，萬和，藍(lán)月亮，方太，巴拉巴拉，格力，海信，海爾等。

　　此外，匯納科技數(shù)據(jù)資產(chǎn)管理總監(jiān)楊進(jìn)參在現(xiàn)場發(fā)布了由中華全國商業(yè)信息中心與上海匯納信息科技股份有限公司聯(lián)合發(fā)布的“2017年度中國實(shí)體商業(yè)客流趨勢報告”。小米谷倉生態(tài)鏈研究院院長洪華博士作題為“生態(tài)是如何長出來的——小米生態(tài)鏈模式簡介”的分享，元一智庫創(chuàng)始人、董事總經(jīng)理鉃丁作題為“品牌的進(jìn)化——消費(fèi)升級大潮下的品牌重建5大趨勢”的分享。下午，與會嘉賓還將走進(jìn)京東集團(tuán)考察新業(yè)態(tài)。　

匯納科技數(shù)據(jù)資產(chǎn)管理總監(jiān)楊進(jìn)參

小米谷倉生態(tài)鏈研究院院長洪華博士

元一智庫創(chuàng)始人、董事總經(jīng)理鉃丁

我國零售業(yè)發(fā)展趨勢 

　　一、 零售業(yè)將進(jìn)一步滿足人民日益增長的美好生活需要

　　黨的十九大確立了習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想，明確新時代我國社會主要矛盾是人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。從消費(fèi)品市場的角度來看，我國消費(fèi)者對美好生活的需求主要表現(xiàn)在以下八個方面：對健康長壽的需求、對教育的需求、對品質(zhì)品位的需求、對生存環(huán)境的需求、對社會安全的需求、對文化藝術(shù)的需求、對新鮮事物的需求和對社交的需求。在這八大需求中，又以環(huán)境、性價比和新鮮事物最為重要。零售業(yè)將以滿足人民美好生活需求為目標(biāo)，加快變革和創(chuàng)新的步伐，增品種、提品質(zhì)、豐業(yè)態(tài)、降成本、融智能，為消費(fèi)者獲得健康生活方式、改善生存環(huán)境、提升文化素養(yǎng)、享受更多、更新的高品質(zhì)商品和服務(wù)而不斷努力進(jìn)取。

　　二、 零售業(yè)將迎來進(jìn)口商品消費(fèi)新時代

　　2018年，我國將舉辦首屆中國國際進(jìn)口博覽會，汽車、部分日用品、化妝品、文化娛樂用品等與人民生活息息相關(guān)的商品進(jìn)口稅率進(jìn)一步下降。零售業(yè)應(yīng)把握住國家積極擴(kuò)大進(jìn)口的時代契機(jī)，優(yōu)化商品供給結(jié)構(gòu)，適當(dāng)擴(kuò)大國外特色優(yōu)勢商品進(jìn)口，提升多樣化、個性化、高端化的消費(fèi)品供給，滿足人民對美好生活的需求，將消費(fèi)留在國內(nèi)。零售業(yè)將在商品品類、品牌極大豐富的推動下，增加自營制、買手店的市場份額，改善過去“二房東”經(jīng)營方式的短板，提高企業(yè)經(jīng)營效益。我國零售業(yè)還將在更大力度的市場開放中，加速從學(xué)習(xí)模仿走向創(chuàng)新引領(lǐng)，從低價競爭到高性價比競爭，從數(shù)量第一到質(zhì)量最優(yōu)，以文化自信替代拷貝文化，助力產(chǎn)業(yè)升級和貿(mào)易平衡發(fā)展。

　　三、 零售業(yè)將以創(chuàng)新提高供給側(cè)邊際效用

　　十八大以來，黨中央加快供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、解決不平衡不充分發(fā)展的主要矛盾，以及打好精準(zhǔn)脫貧攻堅戰(zhàn)等戰(zhàn)略決策，其主要目的就是用有效的政策供給創(chuàng)造最大的社會效益，即提高政策的邊際效用。從消費(fèi)品市場角度來看，我國所處的發(fā)展階段和傳統(tǒng)文化決定了我國消費(fèi)品市場是一個以大眾消費(fèi)為主的市場。在經(jīng)歷了波浪式的商品消費(fèi)時期后，目前正處在以旅游為代表的服務(wù)消費(fèi)階段。但無論是商品消費(fèi)還是服務(wù)消費(fèi)，都包含大量的從眾行為，重復(fù)消費(fèi)將導(dǎo)致消費(fèi)的邊際效用遞減。為了將大眾消費(fèi)的邊際效用保持在一個較高的水平，我國零售業(yè)將以創(chuàng)新為抓手推進(jìn)商品和服務(wù)供給邊際效用的提升，零售企業(yè)將積極發(fā)掘新需求，創(chuàng)造新供給，在商品稀缺和消費(fèi)者幸福與痛苦感之間尋求平衡點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)品牌價值的最大化。從我國傳統(tǒng)文化來說，健康長壽和情感交流是兩個消費(fèi)者較大的潛在需求，有機(jī)食品、保健品、改善環(huán)境的商品、以及拉進(jìn)人與人距離的商品、服務(wù)以及小而美的零售業(yè)態(tài)將有較大的發(fā)展空間。

　　四、 零售業(yè)將成聚合式發(fā)展

　　我國零售業(yè)市場集中度相對較低（零售百強(qiáng)銷售規(guī)模占社會消費(fèi)品零售總額的比重僅為14.5%，沃爾瑪占美國本土零售份額的22%），零售企業(yè)體量較小，市場競爭程度過大，導(dǎo)致企業(yè)缺乏可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，市場存在劣幣驅(qū)逐良幣現(xiàn)象。2018年，我國零售業(yè)將在國家推進(jìn)供應(yīng)鏈創(chuàng)新提升的政策指引下，以提高質(zhì)量和效率為目標(biāo)，以整合資源為手段，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品設(shè)計、采購、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)等全過程高效協(xié)同的組織形態(tài)。另外，我國將化解重大風(fēng)險，特別是金融風(fēng)險放在三大攻堅戰(zhàn)之首。預(yù)計金融去杠桿、企業(yè)降杠桿將使得市場創(chuàng)新更加規(guī)范，風(fēng)投創(chuàng)業(yè)項目數(shù)量有所減少，新零售發(fā)展回歸理性，以阿里、騰訊、京東、蘇寧等零售巨頭為主導(dǎo)的市場格局趨于穩(wěn)定。大企業(yè)間的合作更加頻繁和深入，企業(yè)口碑和品牌信譽(yù)將成為獲取市場份額的關(guān)鍵因素。

　　五、 零售基礎(chǔ)設(shè)施將借力信息技術(shù)迎來全新變革

　　18世紀(jì)中葉，蒸汽機(jī)的出現(xiàn)改變了人類命運(yùn)，使得人類從幾千年的農(nóng)業(yè)社會走進(jìn)了工業(yè)社會，經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，人們對物質(zhì)的需求迅速得到滿足，完成了人對“物”的需求從“無”到“有”的轉(zhuǎn)變。20世紀(jì)末，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的出現(xiàn)，人類社會開始了由工業(yè)社會向智能信息化社會的演化進(jìn)程。這一階段，主要是完成人對物的需求從“有”到“好”的轉(zhuǎn)變。

　　對于傳統(tǒng)零售業(yè)來講，零售的“基礎(chǔ)設(shè)施”就是實(shí)體店的“場”。人與商品之間通過這個“場”完成了消費(fèi)需求與供給的對接。在智能信息化社會中，基礎(chǔ)設(shè)施的“場”已經(jīng)發(fā)生了巨大變化。“場”既可以是實(shí)體的，也可以是虛擬的，還可以是虛實(shí)結(jié)合的；“場”不僅是交易平臺，還可以是商品的智能定價平臺、商品可追溯平臺、以及隨時挖掘消費(fèi)新需求的智能平臺等；“場”不僅可以改變?nèi)说南M(fèi)行為，還可以改變企業(yè)生產(chǎn)供給行為；“場”可以推動供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革和需求側(cè)結(jié)構(gòu)改革的無界對接，并最終幫助人們實(shí)現(xiàn)美好生活。

　　六、 零售業(yè)將繼續(xù)迎合市場消費(fèi)升級趨勢

　　消費(fèi)升級是我國消費(fèi)品市場發(fā)展的長期趨勢，零售業(yè)將以滿足人們不斷升級的需求為目標(biāo)，進(jìn)行戰(zhàn)略布局和經(jīng)營方式上的調(diào)整。其中，一、二線城市消費(fèi)升級呈現(xiàn)兩種趨勢：一是人們對商品從“不懂”到“懂”，消費(fèi)更加理性，更加關(guān)注性價比；二是消費(fèi)者對綠色、健康、時尚、智能等的高端新品關(guān)注度較高，具備發(fā)現(xiàn)市場亮點(diǎn)、創(chuàng)造市場熱點(diǎn)的潛力。三、四線城市消費(fèi)更具大眾消費(fèi)特征，在收入提升和財富效應(yīng)影響下，較大的人口基數(shù)決定了其消費(fèi)升級潛力更大，個性化體驗(yàn)式的零售業(yè)態(tài)、行業(yè)領(lǐng)軍品牌以及小米、華為這類功能更新快、性價比高的民族品牌將在三、四線市場具有較大增長空間。

服裝市場集中度提升 品牌檔次格局變化較小 

　　一、 居民衣著消費(fèi)支出占比持續(xù)下降

　　2017年，我國人均衣著消費(fèi)支出為1238元，同比增長2.9%，增速較上年放緩0.4個百分點(diǎn)。衣著消費(fèi)支出占人均消費(fèi)支出總額的6.8%，較上年下降0.2個百分點(diǎn)。其中：城鎮(zhèn)人均衣著類消費(fèi)支出為1758元，同比增長1.1%，增速較上年放緩1.1個百分點(diǎn)。衣著消費(fèi)支出占城鎮(zhèn)人均消費(fèi)支出總額的7.2%，較上年下降0.3個百分點(diǎn)。農(nóng)村人均衣著消費(fèi)支出為612元，同比增長6.3%，增速較上年提高1.8個百分點(diǎn)。衣著消費(fèi)支出占農(nóng)村人均消費(fèi)支出總額的5.6%，較上年下降0.1個百分點(diǎn)。

　　二、 大型零售企業(yè)服裝銷售增速有所回升

　　2017年限額以上企業(yè)（單位）服裝商品零售額同比增長8%，增速較上年提高1.2個百分點(diǎn)，自2010年以來首次實(shí)現(xiàn)增速加快。根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心統(tǒng)計，2017年全國百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝類商品零售額同比增長4.3%，增速較上年提高4.1個百分點(diǎn)。2017年全國百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)各類服裝零售量同比增長3.9%，增速較上年加快3個百分點(diǎn)。從各類服裝銷量增長情況來看，T恤衫、女裝、茄克杉、防寒服增長速度較快，增速分別較上年提高20.2、6.3、0.7和4個百分點(diǎn)。針織內(nèi)衣褲和羊絨及羊毛衫增速由負(fù)轉(zhuǎn)正。男襯衫、運(yùn)動服實(shí)現(xiàn)同比正增長，但增速較上年放緩。男西裝、童裝、牛仔服和褲子的銷量不及上年同期。

　　三、 服裝成交價格實(shí)現(xiàn)同比正增長

　　根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心測算，2017年我國重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝銷售單價同比上漲1.2%，漲幅較上年提高1.5個百分點(diǎn)。其中，除5月、11月、12月外，其他各月服裝單價同比均實(shí)現(xiàn)同比正增長，8月、9月上漲幅度最大，分別達(dá)到10%和8.3%。另外，男裝、童裝銷售增速均呈現(xiàn)量降價升特征：男裝零售量同比增長0.1%，銷售單價同比上漲2.2%；童裝零售量同比下降4.3%，銷售單價同比上漲12.6%；女裝雖然銷售單價同比下降0.6%，但降幅較上年收窄2.6個百分點(diǎn)，其零售量同比增長6.1%。

　　四、 大多數(shù)服裝品類集中度高于上年

　　2017年，服裝市場大多數(shù)品類市場集中度有所回升，一線品牌競爭優(yōu)勢整體增強(qiáng)。根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心統(tǒng)計，2017年，十四個服裝品類中，男襯衫、茄克杉、保暖內(nèi)衣、羊毛衫、羊絨衫、女性內(nèi)衣、運(yùn)動服、童裝和皮革服裝市場集中度前十品牌市場綜合占有率合計較上年有所增長。2017年，服裝領(lǐng)軍品牌市場總和占有率整體提升，男裝、童裝、羽絨服、運(yùn)動服等領(lǐng)軍品牌市場綜合占有率均較上年有所提升，女裝市場競爭仍然激烈。

　　五、 服裝銷售加速線上線下融合

　　2017年，服裝實(shí)體店品牌利用電商平臺提高銷量的趨勢明顯，網(wǎng)上實(shí)物商品零售額中“穿類”商品銷售同比增長20.3%，增速較上年加快2.2個百分點(diǎn)。從財報中可以看出，部分傳統(tǒng)服裝品牌的線上營收占比持續(xù)提升；雙十一銷售排名靠前的服裝品牌基本上是實(shí)體店品牌，海瀾之家、優(yōu)衣庫、VERO MODA、ONLY等線下做的好的品牌線上優(yōu)勢日益明顯；奢侈品牌也在2017年加快線上布局速度，LVMH集團(tuán)、GUCCI、阿瑪尼、愛馬仕等奢侈品牌均開展網(wǎng)上服務(wù)業(yè)務(wù)，服裝銷售線上線下融進(jìn)一步加速。

　　六、 品牌檔次格局變化較小

　　經(jīng)歷了改革開放40年，我國服裝市場的品牌檔次格局變化較小，單純從品牌提升的角度去占領(lǐng)其他層次品牌的市場空間難度較大。一方面人們購買商品不再只是為了滿足基本功能需求，例如消費(fèi)者購買3000元以上的羽絨服的動力除了防寒時尚之外主要選擇戶外功能，因?yàn)閼敉膺\(yùn)動符合消費(fèi)者對健康的需求、符合旅游出行的需求、同時也能從功能技術(shù)上分出差異，進(jìn)而體現(xiàn)消費(fèi)者品位興趣上的差異。另一方面，我國消費(fèi)者具有基因出身心態(tài)，品牌開始的定位決定了今后的定位，品牌檔次可能下降但很難提升。根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心20年的市場監(jiān)測發(fā)現(xiàn)：20年前定位高端的品牌，當(dāng)下或者保持高端或者成為中檔品牌；20年前定為中檔的品牌，當(dāng)下還是中檔品牌；存在更換品牌名稱實(shí)現(xiàn)品牌檔次提升的情況，但沒有一個20年前是中檔品牌，如今是高端品牌的案例。

　　七、 一線城市服裝品牌銷售渠道下沉將成主流

　　隨著城鎮(zhèn)化和農(nóng)村振興，中低收入群體未來的收入上漲水平將相對較快，三線、四線等城鎮(zhèn)市場具備廣闊的發(fā)展空間。城市商業(yè)將延續(xù)輪動迭代趨勢，新進(jìn)入城市的居民希望得到一個商品品類拓展的市場，商業(yè)將沿著消費(fèi)升級的軌跡解決自身存在的發(fā)展不平衡不充分問題。一線城市主要的服裝品牌以及百貨、購物中心等個性化、體驗(yàn)式的零售業(yè)態(tài)向三、四線城市發(fā)展將成為主流。

　　八、 新零售將為服裝市場注入新活力

　　新零售的核心在于為商業(yè)輸出一套系統(tǒng)的解決方案。這套解決方案已經(jīng)在2017年實(shí)現(xiàn)了對傳統(tǒng)超市的改造，賦予了零售業(yè)中的“場”元素新的動能，激發(fā)了人們購買生鮮的消費(fèi)潛力。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，下一階段人們對新零售的關(guān)注焦點(diǎn)將從食品拓展到服裝、家電、日用品等百貨商品上，一方面會對商品品質(zhì)提出更高的要求，另一方面對購物體驗(yàn)和消費(fèi)體驗(yàn)有更深刻的認(rèn)知。新零售將充分利用人工智能、智能試衣間、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)等為服裝市場注入新活力，充分挖掘市場潛力。

　　九、 符號價值將推動品牌創(chuàng)新

　　消費(fèi)者對服裝的精神需求已經(jīng)超過生理需求，服裝品牌可以代表財富、地位、生活方式、文化信仰、甚至是科技潮流，其符號價值日益明顯。為迎合消費(fèi)者對各類符號價值的追求，服裝品牌將加大創(chuàng)新力度，細(xì)分消費(fèi)市場，為服裝加入更多新的元素，為消費(fèi)者提供更多選擇，滿足人們對美好生活的需求。服裝市場中將出現(xiàn)更多的設(shè)計師品牌、針對某一類需求的專業(yè)品牌，以及獨(dú)特文化特征的小眾品牌。

家紡消費(fèi)由耐用品向快消品轉(zhuǎn)化 消費(fèi)頻次提高 

　　一、 2017年家紡零售額增速呈下降趨勢

　　2017年全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)家紡銷售仍不太樂觀，中華全國商業(yè)信息中心數(shù)據(jù)，2017年，全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)床上用品零售額售額同比下4.9%，降幅較上年擴(kuò)大1.5個百分點(diǎn)，是2007年以來的次低增速。

　　二、 二三線城市零售額增速下降

　　2017年，一線城市重點(diǎn)大型零售企業(yè)床上用品零售額同比增長7.8%，為2010年以來的次高增速，僅次于2011年14.5%的增速；二線城市床上用品零售額同比下降10.7%，已經(jīng)是連續(xù)第五年零售額負(fù)增長，二線城市市場持續(xù)低迷；三線城市床上用品零售同比下降0.05%，低于上年同期1.95個百分點(diǎn)。

　　三、 品牌集中度呈現(xiàn)上升趨勢

　　2017年，我國家紡品牌集中度明顯上升，床上用品套件，前十品牌集中度從2016年的35.2%上升至37.4%；床上用品各種被從2016年的29.2%上升至32.8%；相比2007年，床上用品集中度更是呈現(xiàn)顯著的上升趨勢，床上用品套件前十品牌市場集中度從2007年的29.8%上升至37.4%；而床上用品各種被前十品牌市場集中度也從2007年的26.9%上升至32.8%。

　　四、 品牌家紡平均單價明顯上漲，高性價比商品受消費(fèi)者青睞

　　根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心統(tǒng)計，2017年全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)床上用品套件平均單價為595元，比上年上升60元，床上用品各種被平均單價為536元，比上年上升44元。2017年家紡產(chǎn)品銷售平均單價呈顯著上漲趨勢，套件價格相比上年上升11.2%，各種被上漲8.9%，套件價格漲幅略快于各種被。近年家紡產(chǎn)品價格漲幅較大，相比2009年，床上用品套件和各種被的平均單價漲幅均超過60%。由于家紡產(chǎn)品消費(fèi)彈性大，家紡品牌企業(yè)不應(yīng)該過度提價，要通過提升產(chǎn)品性價比、提高消費(fèi)者消費(fèi)頻率來撬動市場空間。

　　五、 家紡由耐用品向快消品、低頻消費(fèi)向高頻消費(fèi)轉(zhuǎn)化

　　過去，國人對家紡產(chǎn)品的消費(fèi)習(xí)慣較為傳統(tǒng)，隨著消費(fèi)觀念的逐漸轉(zhuǎn)變，家紡由耐用品向快消品、由低頻消費(fèi)向高頻消費(fèi)轉(zhuǎn)變。這種轉(zhuǎn)變將進(jìn)一步推動我國家紡市場渠道產(chǎn)生變革，例如，商場渠道由于渠道體驗(yàn)性不強(qiáng)，盡管品質(zhì)家紡消費(fèi)仍然存在，但是越來越多的人選擇在網(wǎng)上購買相對便宜的家紡產(chǎn)品，并保持較高的更換頻率。比如毛巾原來是低頻的耐用品，現(xiàn)在很多家庭都會定期更換毛巾，不會等到毛巾用破了，就會扔掉。

　　六、 體現(xiàn)生活方式和情感共鳴的產(chǎn)品受到年輕消費(fèi)者青睞

　　當(dāng)前我國經(jīng)濟(jì)已經(jīng)達(dá)到了一定的水平，特別是目前最小的90后已經(jīng)成年， 00后也登上消費(fèi)舞臺，這意味著主流消費(fèi)群體的切換基本能完成。80、90甚至00后所接受的教育與成長環(huán)境，完全不同于70后，他們更加注重產(chǎn)品自身質(zhì)量，更加在意生活方式。對于80、90后而言，他們可能會轉(zhuǎn)向能夠帶來內(nèi)心滿足感的商品。能引起情感共鳴的產(chǎn)品得到更多青睞；代表一種生活方式的產(chǎn)品，也能契合消費(fèi)者的需求，也許會成為新的潮流。比如無印良品的床單被罩，就是通過輸出簡約生活方式來引起消費(fèi)者共鳴，傳遞回歸生活本質(zhì)的理念于文化。

　　七、 家紡行業(yè)家居化成趨勢，跨界融合成效顯著

　　隨著生活水平的提高，消費(fèi)者對生活質(zhì)量也有了更高層次的追求，整體家居概念的出現(xiàn)，讓許多消費(fèi)者享受到了一站式購物的時尚與便捷。從窗簾、沙發(fā)、床品到墻紙、飾品、家具的整體配套設(shè)計，比起簡單的床品展示，更能吸引消費(fèi)者的眼球，增強(qiáng)消費(fèi)者的購買欲。其次，“大家居”提供多種款式的家居物品和多種風(fēng)格組合搭配的家居風(fēng)格，并隨季節(jié)和時尚變動，給消費(fèi)者更多選擇、搭配或組合的機(jī)會，進(jìn)而提升連帶率。第三，通過與陶瓷、軟裝、家具等行業(yè)的深度交流合作，通過相互支撐、嫁接出一體化的跨界新模式，實(shí)現(xiàn)了信息資源共享，共榮、共贏，獲得不錯的收效。

　　八、 智造、科技、綠色發(fā)展成為行業(yè)發(fā)展趨勢

　　我國家紡企業(yè)生產(chǎn)制造技術(shù)越來越先進(jìn),產(chǎn)品推陳出新越來越智能,推動了家紡產(chǎn)業(yè)從“制造”向“智造”轉(zhuǎn)型。在新零售時代，家紡行業(yè)要進(jìn)入智能化，一定要利用好大數(shù)據(jù)，加快智能化設(shè)計研發(fā)，了解客戶需求，建立整體供應(yīng)鏈智能化，并以定制化、人性化生產(chǎn)為核心思想進(jìn)行智能生產(chǎn)。此外，2017年，十九大報告中重點(diǎn)中指出要推進(jìn)綠色發(fā)展，“綠色服裝”、“綠色床上用品”等已成為紡織品消費(fèi)的主流，帶有綠色標(biāo)志的產(chǎn)品日益博得消費(fèi)者青睞。