| 區域品牌“盛澤織造”何以快速崛起？ |
本刊記者-陶紅
從“盛澤織造”區域品牌全面啟動建設，到北上廣深的高光時刻，再到盛澤紡博會上的華彩綻放，在這個屬于收獲的金秋十月，“盛澤織造”已然成為絲綢紡織產業轉型升級的一道生動注解。
 “盛澤織造甲天下！”在日前舉行的第十二屆江蘇（盛澤）紡織品博覽會上，吳江區委常委、吳江高新區黨工委書記、盛澤鎮黨委書記沈春榮表示，“盛澤織造”織就了一座深耕實體的產業之城、一座座專注創新的活力之城，一座引領潮流的時尚之城，一座充滿魅力的品質之城，一座擁抱未來的開放之城。”
“盛澤織造”究竟甲在何處？透過本屆盛澤紡博會似乎可見一斑。
“織”美好、“造”未來：
“盛澤織造”區域品牌抱團參展
自今年3月盛澤全面啟動品牌建設工程、4月召開“盛澤織造”品牌大會以來，區域品牌“盛澤織造”集結了首批面料企業，成功打造出品牌建設的第一梯隊。他們揮舞旗幟，從北京到上海，從廣東到深圳，一路乘風破浪，創造了一個又一個的高光時刻。
 在本屆盛澤紡博會期間，“盛澤織造”品牌建設成果華彩綻放——2023盛澤織造紡織品牌建設發布秀，炫麗秀演舞動綢都夜色；盛澤織造區域品牌館正式開館，30多家企業合力打造了“新品選品基地”；“盛澤織造”品牌建設成果展登場盛澤紡博會，向外界發出“世界面料看盛澤”品牌之聲。
 “我們的目標是，以一個區域品牌帶動多個企業品牌的方式，打造百家企業品牌，助推盛澤打造世界級高端絲綢紡織產業創新集群！”為了凝聚合力，盛澤織造品牌促進會在日前正式成立，剛剛當選為會長的蘇州羅曼羅蘭時尚集團有限公司董事長徐德榮向《紡織服裝周刊》記者介紹說，在盛澤3000多家生產企業、8000多家貿易商之中，通過甄選出在品牌建設方面卓有成效、獨具品牌特色的企業，目前第一批優選企業共吸納37家品牌企業，其中涵蓋紡絲、織造、后整理、面料等全產業鏈企業。
“產業鏈協同創新是現代企業創新的主流模式。”徐德榮表示，產業鏈協同創新的本質是企業與企業之間的橫向合作，“盛澤織造”的37家品牌本身也有橫向的交流與聯動，這在企業中也形成了聚合效應，這不僅能不斷優化完善企業的創新生態系統，同時也推動區域紡織產業創新和時尚發展，通過企業間科技、綠色發展以及時尚資源的結合，促進傳統紡織產業向智能化、綠色化和高端化的方向發展。
  如何更新詮釋“盛澤織造”這個古老的區域品牌？作為“盛澤織造”智庫團工作組負責人、設界時尚產業公共服務平臺聯合創始人張巍在采訪中表示，“盛澤織造”本身具有很深遠和廣泛的意義，不僅僅是紡紗織布，更是“織美好、造未來”，這也是“盛澤織造”品牌的最新定位和定義。當前，聚焦外部競爭和內部發展趨勢，盛澤紡織面料企業需要以質量和品質為出發點，不斷優化產品創新體系，提升企業品牌價值，以應對激烈的市場競爭，讓企業有品牌化的價值空間和議價價值。
顯特色、重創新：
“全產業鏈”企業各顯神通
作為全球絲綢紡織產業重要基地，盛澤擁有最健全的紡織產業鏈。盛澤打造區域品牌建設，其基礎在于“千億級企業、千億級產業、千億級市場”和2500多家絲綢紡織企業所共同鑄就的堅實根基，其優勢在于盛澤有一批敢闖敢干、有擔當、有創新的企業家。
本屆盛澤紡博會上的展示則是真實寫照：從紡絲、織造企業，到后整理、面料企業，一批企業家高水準參與建設“盛澤織造”；從功能科技類、差別化纖維，到真絲醋酸、時尚通勤、優雅新中式、運動戶外等多個領域，他們用實力與格局，共同講述出“一滴油到一根紗，一匹布到一個品牌”的品牌故事。
 作為“盛澤織造”品牌企業，蘇州羅曼羅蘭時尚集團旗下面料品牌“莊面印象”此次參展帶來了抽象派風格、扎染民族風、小香風等多種原創印花面料。莊面印象產品總監李乾坤表示，公司印花始終圍繞“小批量、定制快反”進行原創發行、定制化反，主要解決服裝行業小批量快反的三個痛點，一是小批量定制化，百萬花型可供開發選樣參考，花型確認可做到一天打出成品樣布；二是減少商家庫存，小批量定制化的快反生產可以做到5—7天出貨；三是快時尚定制，可以做到1—3天出樣。
吳江盛偉紫荊花紡織有限公司也是一家聚焦“現貨快反”的中高端服裝面料供應商。據公司董事長周建春介紹，現貨快反是市場帶來的挑戰也是機遇，對于企業也提出了更高的要求。全升級的戶外生活方式對紡織服裝面料企業提出了更高的要求，今年企業創新推出了快反類現貨——功能性面料，其中重點聚焦沖鋒衣面料，主推“三防、透氣、透濕”三大功能。
  “我們將通過與“盛澤織造”品牌抱團合作，充分發揮企業各自優勢，將工藝與產品進行更廣泛、深度的結合，不斷提高產品的品質，拓寬產品應用領域。”吳江市源泉絲綢有限公司總經理孫建秋表示，作為盛澤“老牌”企業，公司已走過22年歷史，是“中國假捻絲面料精品生產基地”。近年來，通過與凌迪Style3D合作，實現了線上線下、虛實結合的方式展示面料及成衣。此次參展帶來了假捻絲系列坯布、仿醋酸系列、后整理系列、緞面系列、雙縐系列、亂麻系列、特殊系列等產品。
 在蘇州羅曼羅蘭時尚集團旗下另一品牌NFF(New Fiber Fabric)新纖維面料的展位，羅曼羅蘭新纖維女裝產品總監徐華柱向記者介紹了一款主推產品滌綸瑋彈防曬印花布，該產品采用今年新型紗線——抗紫外線防曬原紗，該紗線為異型截面紗，具有扁平結構，一定程度上能增強面料的抗紫外線輻射作用，同時也讓面料更具透氣性，透氣性預計高出常規面料50%左右。
 吳江佳力高纖維有限公司則帶來了拳頭產品——多功能纖維Sorona?。該公司客戶經理仲衛表示，纖維Sorona?具有天然的3D卷曲結構，柔軟性達到同規格滌綸纖維的兩倍以上，其天然的“小彈簧”分子結構帶來了持久的舒適彈性，完美的回復性能讓面料挺括、有型，因此成品面料可用于運動服裝、輕休閑服裝。
“此次參展我們重點展示的是渦流紡高端萊賽爾系列。”京奕特纖負責人胡力維表示，企業將賽得利萊賽爾、優可絲等天然、全流程環保、可降解材料作為產品研發重點，著力打造持久耐穿性、氣候適應性以及舒適親膚性的創新紡織產品，實現原料環保、紗線環保、低碳加工。
“我們高度重視人才引進及研發投入。”漢塔紡織公司貿易運營總監陳雨晴表示，結合行業特點及紡織材料、化工材料學科發展方向，漢塔紡織深耕后整理此項關鍵制造環節，配套周邊織造、染色資源，已形成一個完整產業鏈。目前，公司與東麗、帝人、優衣庫、耐克、阿迪、北面、迪卡依、安踏、探路者、波司登等眾多知名品牌公司均建立持續良好的合作關系。
破瓶頸、開新局： 助力區域品牌與品牌企業雙向賦能
2023年，被視為盛澤品牌化發展的元年，“一個載體、一個核心、一個大號、百家企業”的宏偉目標正在展開。
據介紹，盛澤鎮計劃通過5年時間，孵化培育一批“產品新穎、質量過硬、品牌響亮”的品牌企業（產品）集群，破解“附加值”瓶頸，形成“頭部面料看盛澤，時尚消費選盛澤”的國際產業形象。
踔厲奮發啟新程，篤行不怠向未來。在盛澤織造區域品牌館開館儀式上，沈春榮表示，盛澤要建立品牌化標準，提升產品附加值，推動企業持續創新，構建“區域品牌”與“企業品牌”協同發展的良好生態，持續打磨“盛澤織造”品牌，推動品牌體系化建設，進一步增強盛澤絲綢紡織產業的全球競爭力、世界影響力。
今年以來，盛澤品牌建設工程加速推進，“盛澤織造”區域品牌全新升級，品牌促進會、品牌展示館全力打造，在中國國際時裝周、2023intertextile面輔料展、廣東時裝周等時尚平臺頻頻亮相，從北京到上海，從廣東到深圳，“盛澤織造”一路乘風破浪，創造了一個又一個的高光時刻。
 據介紹，“盛澤織造”將通過品牌創立培育期（2023—2024年）、品牌權威建設期（2025—2026年）、品牌影響擴張期（2027年起），逐步實現“區域品牌的知曉度、對相關配套政策的了解度和參與區域品牌共建的意愿度”“形成1+N品牌體系，重點關注盛澤企業對區域品牌的使用和主動傳播”“形成市場化運作機制，將品牌進一步推向市場端消費者”的發展目標。
談及“盛澤織造”區域品牌未來發展愿景，徐德榮表示，對外而言，希望通過品牌企業的持續賦能，讓“盛澤織造”這個區域品牌在紡織、服裝業界真正形成獨具一格的產業優勢、研發優勢、創新優勢，同時也讓更多紡織服裝行業人士透過“盛澤織造”能更加了解盛澤的產業結構；對內而言，希望“盛澤織造”能真正帶動盛澤一批批有獨特定位、有理念和前瞻性思維的品牌不斷轉型升級，賦予每個企業可持續創新的能力，以此帶動盛澤產業業態提升，拓展產業業態可持續發展空間。
“‘盛澤織造’品牌建設是必由之路、大有可為。”正如沈春榮所說，“盛澤織造”品牌發展堅定了盛澤企業發展的信心和決心，也給企業發展指明了思路和方向。未來，盛澤將繼續依托絲綢古鎮的深厚底蘊和現代紡織的堅實基礎，為推動產業高質量發展、構建紡織現代化產業體系注入新活力、激發新動能。
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