本刊記者-萬晗
4月1日~2日，由中國服裝協會主辦，為期兩天的CHIC·2019中國服裝論壇在北京中國大飯店舉行，中國服裝行業的領袖精英匯聚一堂，聆聽各種先鋒思潮的碰撞，在繁華世界，探尋企業的方向。
回望肩后，中國服裝論壇見證了巨人的誕生，目睹著產業的巨變。站在新的十年節點，行業不得不提出新的價值取向、新的品牌信仰。
從本屆中國服裝論壇首日的思想者大會、增長峰會、總裁面對面增長私董會，到第二日的體驗峰會、青年峰會、創詣大會、閉幕對話、閉幕致辭以及閉幕杰作——第十一屆非凡時尚人物頒獎盛典……無論“人”、“事”、“題”，都一一體現了論壇透過現象觸摸本質的意圖。
“X SUMMIT 體驗峰會”：超預期
“X SUMMIT 體驗峰會”以“超預期 ：如何持續創造驚喜”為主題，匯集了 FILA 中國總裁姚偉雄、三里屯太古里總經理余國安、MOSCHINO 全球視覺營銷總監 Stefano Barni ，這些站在潮流前線的品牌方負責人，共同探討體驗研發和用戶運營等話題。
FILA中國總裁姚偉雄發言稱，現實>期望就是驚喜。滿足中產未被發掘的時尚需求，通過差異化定位、年輕化、跨界、代言等創造商品端的驚喜、商品多場景+多品類的驚喜，加之協同孵化、價值零售，從而，我們給消費者帶來了驚喜。
在三里屯太古里總經理余國安的現場講述中，他們通過品牌優化，硬件升級，一起潮玩，把三里屯太古里做成了中國時尚地產商業界的首店收割機，跟變成了自成一派的時尚生活方式的核心大IP。
在MOSCHINO全球視覺營銷總監Stefano Barnl演講中，其表示：視覺體驗、哇嗚效應，能讓產品快速走進消費者的心。產品、概念、表述是視覺營銷的重要組成部分。MOSCHINO通過視覺商品化概念、創建云體驗，并用與時俱進、前瞻性，忘記過去的規則，給客戶呈現了靈活多樣的時尚。
“Σ SUMMIT 青年峰會”：后物欲小數據里的大市場
在“Σ SUMMIT 青年峰會”環節，主辦方凝聚了青年領袖群體，包括密扇品牌創始人、CEO 馮光，UOOYAA 烏丫品牌創始人尹劍俠，Particle Fever 粒子狂熱聯合創始人、創意總監林海，CHEN PENG 品牌創始人、設計總監陳鵬，高級成衣品牌 LANYU 創始人及設計總監蘭玉，SHINE LI 帽飾設計師品牌創始人兼設計總監李姍，LALABOBO 董事、設計總監于茜子，H&K 手工皮具品牌創始人、主理人康丞相，逸紅顏品牌創始人明月，這些近年來在市場上做的風生水起的活力品牌，不僅了解市場和消費者，更是不拘泥于形式與框架，善于創新，引領潮流。
作為近年來大火的密扇，其品牌的創始人、CEO 馮光的論述中，品牌一定要有標簽，只能做自己，因為別人都有人做了?！霸凇?維、4進階、6元素’游戲化團隊管理體系中，我們讓品牌與消費者產生了標簽共鳴。
作為一個有著北京大妞氣質的品牌，UOOYAA烏丫俘獲了一眾消費者的心，該品牌創始人尹劍俠談到：“時髦就是當下的好看。我們不是理性思考后精心規劃的市場定位，而是面對真實的自己。健全的品牌人格，需要建立一個以態度為核心的完整的運營系統。品牌的背后是態度，態度的背后是系統，系統的背后是組織，組織的背后是‘人’?！?/font>
在THINK TALK：小數據里的大市場討論環節，Particle Fever 粒子狂熱聯合創始人、創意總監林海說道：“一時創意容易，持續的創意則很難。作為一個從朋友圈出道的設計師運動品牌，我們的客戶有獨立的判斷力，不為外在所左右，這也為年輕的我們提出的命題?！?/font>
CHEN PENG品牌創始人、設計總監陳鵬則說，我們的消費者復購率很高。我們的服裝的自信感大于材質帶來的溫暖感。這恰巧迎合了這一代物質上富足的消費者，精神上需要釋放的群體，下一個十年：思考如何可持續發展。
作為明星婚紗設計師為外界所熟知的高級成衣品牌 LANYU 創始人及設計總監蘭玉，則表示，明星有利于增粉，但后期粉絲如何管理、挖潛需要品牌深度思考?？蛻舳际撬麄兊暮献骰锇?，企業要學會在客戶溝通中找到品牌的特性。
在SHINE LI帽飾設計師品牌創始人兼設計總監李姍看來，傳承就是趣味。帽子實用性不強，但四兩撥千斤，為此SHINE LI的競爭力是做唯一一個帽飾品牌中有工坊的品牌，面對外界的紛雜，他們會持續保持頭腦清醒。
身為LALABOBO 董事、設計總監的于茜子，雖然年輕，但發言中卻對市場、客戶顯得頗為老道，在其看來，有趣的靈魂不會變化。為此，LALABOBO要抓住客戶不變的一點。創立之初，他們就專注于：我們是誰，而正是這種專注，吸引了一群像你的人。但如何保持自我，如何保持驚喜，恰恰成為一個設計師自我困惑。
H&K手工皮具品牌創始人、主理人康丞相介紹說，H&K起源于熱愛，是傳統工藝品牌?？腿撕芮宄约阂裁?，客人增長很慢，但很有質，復購率很高。對于下一個十年，康丞相總結道：想開點，活下去。
旗袍作為一種小眾服飾，近年產品的天花板在不斷提升。身為網紅旗袍品牌的代表，逸紅顏品牌創始人明月表示，一直以來我們給粉絲提供一種價值觀，透過旗袍傳遞的生活狀態。粉絲也在與品牌的互動中，互相種草、傳播、裂變。
通過與在場嘉賓的探討，YOKA時尚CEO郭丁綺總結道：吸引消費者的核心是要有好的內容的傳播。設計師品牌的意義所在，是不追大流，但要有個性，這是年輕人想要的。設計師品牌最大的挑戰也是如何保持獨特的個性的同時能從中脫穎而出。
創詣大會：再生產之觀念、材料、語言
每一屆中國服裝論壇上，藝術家、美學家和設計師的云集，帶領觀眾一起探索生命的本質與意義，實現觀念、材料、語言的再生。本屆論壇的“創詣大會”環節，主辦方邀請了創新藝術指導、十和田市現代美術館館長、無印良品創始人小池一子，紡織品設計師、無印良品傳播顧問須藤玲子，布料圖書館主理人 Mary Ma，Black Rainbow 聯合創始人 Greg Hervieux、Jay Smith，Damir Doma 品牌創始人 Damir Doma等重磅力量。
身為無印良品創始人小池一子，對于時尚頗具禪意的深刻?！白咴诼飞?，我們需要回顧過去，回到原點，再面向未來。無印、當然、自然。無印良品的宗旨是尋找最樸素的物品，再把他們商品化。通過對于紡織傳統工藝的追蹤溯源，讓人反省回顧生活原點，意義非凡?！?/font>
而紡織品設計師、無印良品傳播顧問須藤玲子則表示，雜絲拖鞋、鐵銹面料、鳥的羽毛、紙造面料、可持續工藝……我們總是善于從廢舊的、遺棄的原料中重新發現它的價值，反復的回到原點，從原點出發，去思考未來，這樣才不容易偏離我們的初心及軌道。
布料圖書館主理人馬黛霞的講演充滿了人文情懷，其談到：“布料本身是理性且中性的，中國當代材料已經達到相當高的科技感、功能性、人性化水準。布料影響的是一種生活方式，與設計共生共長， 由此及彼， 打通人與物的共情?！?/font>
Black Rainbow 聯合創始人 Greg Hervieux介紹說，我們是一個國際化，具有市場前瞻性的創意工作室，提供全方位的支持和服務。我們 和全世界最知名的品牌合作，參與到新生代的消費中，并和當代藝術家和傳統藝術家進行廣泛合作，把整個品牌文化傳達給消費者。
而Black Rainbow 的另一位聯合創始人Jay Smith則表示，數字化給現代生活帶來了新的挑戰，這就要求我們走進新世界，發現客戶趨勢的變化。未來，時尚將來源于數字化平臺，這將顛覆現在的消費方式，也改變了品牌與客戶溝通的方式。
在與中國時尚界的重磅人物，深圳歌力思服飾股份有限公司董事長夏國新的對話中，Damir Doma品牌創始人 Damir Doma表示，品牌身份非常重要，它決定了未來的發展方向。此外，品牌故事也非常重要，我們的獨特在于，從女裝中得到靈感創建了男裝品牌，最后創建了男女同款。陰柔之美和陽剛之氣可以并存，未來更是這個趨勢。時尚也需要持續的投資和耐心。
閉幕對話：創新躍進邁向下一個十年
中國服裝行業的龍頭企業負責人——愛慕股份有限公司董事長、總裁張榮明，安正時尚集團股份有限公司董事長鄭安政，深圳歌力思服飾股份有限公司董事長夏國新，思凡時尚文化集團公司總裁周嚴，北京方圣時尚科技集團董事長王濤，卓尚服飾（杭州）有限公司董事長丁武杰，朗姿股份有限公司執行副總裁王國祥等也將匯聚于此，共話“創新躍遷 ：邁向下一個十年”。
愛慕股份有限公司董事長、總裁張榮明談到，我覺得目前品牌建設比過去任何時候更重要，獲得銷售更容易，但品牌想走進消費者的內心越來越難，這也使得建設新的年輕的領導力重關重要。
安正時尚集團股份有限公司董事長鄭安政則說，這幾年中國商業渠道發生了翻天覆地的變化，特別是微商平臺化的運作，讓品牌對未來市場看到了更多的曙光。
在深圳歌力思服飾股份有限公司董事長夏國新看來，跑馬圈地的思想已經過時，品牌一定要進行精耕細作的轉變。世界變化飛快，各種技術的層出不窮也在倒逼品牌要不斷嘗試、勇于創新。
思凡時尚文化集團公司總裁周嚴如是說，品牌的主角是客人，我們的客人的時間越來越碎片化，對服裝需求越來越多，如何形成全新的鏈接，給客戶提供的服務更廣更深，這是我們思考的。未來，我們可能會與社群和社區的鏈接更深入。
卓尚服飾（杭州）有限公司董事長丁武杰講到，企業對用戶的了解非常重要，只有更好的了解才能創造更好的服務。希望企業在文化和機制上鼓勵創新、分享、奮斗。
北京方圣時尚科技集團董事長王濤說，當前越來越多的新銳思想和模式已被市場所驗證，形成了新的生產力。未來五年，是企業向管理、模式、產品不斷創新的嘗試和努力。
朗姿股份有限公司執行副總裁王國祥談論到，我們認為渠道不管怎么變，所有渠道本身也在成長，成熟，品牌也越來越適應渠道的變化。隨著科技的不斷創新，品牌對顧客的需求越來越了解，我相信每一個品牌都會選擇到適應自己的發展方向，渠道與品牌的共性發展越來越好。
閉幕致辭：科技創新、文化創造、可持續發展
成為創新躍遷三大能力
在閉幕致辭環節，中國紡織工業聯合會副會長、中國服裝協會會長陳大鵬代表論壇主辦單位及中國服裝協會做了閉幕致辭。在致辭中，陳大鵬表示，中國服裝產業經過改革開放40年發展走到今天，我們過去所依托的稟賦、條件和環境已經發生了巨大的變化，面對新一輪科技革命的爆發，消費變革的加快，面對著百年未有之大變局，產業要實現創新的躍遷，實現高質量發展，需要不斷地去提升三個能力：一是科技創新的能力，二是文化創造的能力，三是可持續發展的能力。
首先是科技。今天，數字技術正在快速、全面地貫穿和融入到我們產業所有的生產、管理和交換過程之中，從消費感知、與消費者交互，到創意設計、產品開發，到柔性化、智能化制造以及管理、營銷和服務等等方面。以消費者為中心、數字驅動的全新的產業價值生態也正在快速構建之中，所有的企業，都需要思考以什么樣的技術稟賦和能力在這樣一個新的價值生態中處于何種位置，科技創新能力已然成為了產業發展的生態性條件。
其次是文化創造力。服裝，歸根到底是文化的載體，是對美好生活的表達和追求。我們的行業既是物質性的創造，也是文化的精神的創造。設計創意和文化創造力已然成為了我們品牌轉型創新，帶動市場增長的重要力量。今天，如果我們說科技的進步在改變著產業的形態，那么文化，文化創造就是在這樣的變革中需要賦予產業的新的內涵和價值。
三是可持續發展力。不管時代如何變遷，服裝行業作為基礎性消費品產業，為消費者提供最好的產品和服務永遠是產業的根本所在，產品和服務的創新與迭代能力也永遠是一個企業的核心能力、競爭力以及可持續發展的重要體現。企業可持續發展能力還取決于企業的組織創新能力和企業文化體系的建設，也體現在企業的發展觀、價值觀，企業家的胸懷格局、人文情懷。產品有品質，企業有品德。
