來源：中紡聯(lián)流通分會(huì)
2019年上半年，我國紡織服裝專業(yè)市場(chǎng)克服了異常天氣增加影響市場(chǎng)運(yùn)營、中美貿(mào)易摩擦降低消費(fèi)信心、城市結(jié)構(gòu)調(diào)整市場(chǎng)轉(zhuǎn)型緊迫等諸多問題，通過積極創(chuàng)新，推動(dòng)了線上線下、場(chǎng)內(nèi)場(chǎng)外的深度融合，滿足了消費(fèi)分級(jí)帶來的新需求，實(shí)現(xiàn)了自身功能定位的創(chuàng)新升級(jí)。
上半年，流通分會(huì)重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的45家專業(yè)市場(chǎng)總成交額為5347.56億元，同比增長5.97%，市場(chǎng)成交保持穩(wěn)定、結(jié)構(gòu)持續(xù)分化，專業(yè)市場(chǎng)的傳統(tǒng)職能空間被壓縮，創(chuàng)新型市場(chǎng)展現(xiàn)出更強(qiáng)的商業(yè)活力。
一、2019年上半年專業(yè)市場(chǎng)總體運(yùn)行情況
2019年上半年，45家重點(diǎn)監(jiān)測(cè)市場(chǎng)總成交額為5347.56億元，同比增長5.97%。其中，22家市場(chǎng)成交額同比上漲，平均增幅為9.11%；22家市場(chǎng)成交額同比下降，平均降幅為4.11%；1家市場(chǎng)成交額與去年同期持平。
（一）市場(chǎng)運(yùn)行效率分析
從市場(chǎng)運(yùn)行效率看， 上半年，45家重點(diǎn)監(jiān)測(cè)市場(chǎng)平均運(yùn)行效率為48461.50元/平米（年化），同比增長5.97%；平均商鋪效率為369.37萬元/鋪（年化），同比增長5.99%；平均商戶效率為411.97萬元/戶（年化），同比增長6.40%。
（二）市場(chǎng)區(qū)域結(jié)構(gòu)分析
從區(qū)域結(jié)構(gòu)看，上半年45家重點(diǎn)監(jiān)測(cè)市場(chǎng)中，東部地區(qū)專業(yè)市場(chǎng)成交額為4638.32億元，同比增長6.73%，占到專業(yè)市場(chǎng)總成交額的86.74%；中部地區(qū)專業(yè)市場(chǎng)成交額為492.25億元，同比增長2.81%，占到專業(yè)市場(chǎng)總成交額的9.21%；西部地區(qū)專業(yè)市場(chǎng)成交額為216.99億元，同比下降2.06%，占到專業(yè)市場(chǎng)總成交額的4.05%。
圖表1 45家重點(diǎn)監(jiān)測(cè)市場(chǎng)區(qū)域成交額分析
（三）流通層級(jí)結(jié)構(gòu)分析
從流通層級(jí)來看，45家重點(diǎn)監(jiān)測(cè)市場(chǎng)中包括27家產(chǎn)地型專業(yè)市場(chǎng)、18家銷地型專業(yè)市場(chǎng)。2019年上半年，27家產(chǎn)地型市場(chǎng)成交額為4633.74億元，同比增長7.64%；18家銷地型市場(chǎng)成交額為713.82億元，同比下降3.72%。
（四）新增專業(yè)市場(chǎng)分析
據(jù)流通分會(huì)統(tǒng)計(jì)，2019年上半年新增紡織服裝類專業(yè)市場(chǎng)3家，東部地區(qū)2家，中部地區(qū)1家，新增專業(yè)市場(chǎng)總投資額為7.2億元，新增專業(yè)市場(chǎng)總建筑面積為10.75萬平方米。從新市場(chǎng)數(shù)量來看，2015年上半年新增市場(chǎng)20家、2016年上半年新增市場(chǎng)22家、2017年上半年新增市場(chǎng)16家，2018年上半年新增市場(chǎng)6家，2019年上半年新增市場(chǎng)僅3家。從最近五年的連續(xù)數(shù)據(jù)來看，新增市場(chǎng)數(shù)量減少趨勢(shì)明顯。上一階段專業(yè)市場(chǎng)投資過熱所產(chǎn)生的余溫正在逐漸消退，新開工、新開業(yè)市場(chǎng)數(shù)量回歸理性區(qū)間。
二、2019年上半年亮點(diǎn)分析
2019年上半年，我國紡織服裝專業(yè)市場(chǎng)在面對(duì)一系列主觀和客觀的不利條件的情況下，實(shí)現(xiàn)了較為平穩(wěn)的發(fā)展，部分專業(yè)市場(chǎng)表現(xiàn)突出，成交額實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)上漲，其核心亮點(diǎn)在于創(chuàng)新。紡織服裝專業(yè)市場(chǎng)多年來模式創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、功能創(chuàng)新的探索與積累，在2019年取得了階段性的成果，綜合創(chuàng)新型專業(yè)市場(chǎng)展現(xiàn)出更強(qiáng)的商業(yè)活力和競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)。
（一）模式創(chuàng)新 線上線下深度融合
現(xiàn)金流、物流、客流是組成紡織服裝專業(yè)市場(chǎng)傳統(tǒng)現(xiàn)貨交易的三大實(shí)體流量，近年來，隨著專業(yè)市場(chǎng)信息化應(yīng)用程度的不斷加深，三大實(shí)體流量逐漸向線上線下融合發(fā)展轉(zhuǎn)型。現(xiàn)金流逐漸向移動(dòng)支付轉(zhuǎn)型，物流逐漸與實(shí)體市場(chǎng)分離，實(shí)現(xiàn)智慧化管理和調(diào)配，而客流的線上化轉(zhuǎn)型，在2019年表現(xiàn)得尤為突出。上半年，全國專業(yè)市場(chǎng)的日常客流量出現(xiàn)了不同程度的下滑，然而從市場(chǎng)成交額的統(tǒng)計(jì)來看，各地市場(chǎng)在偏冷的大環(huán)境下整體保持穩(wěn)中有進(jìn)的增長態(tài)勢(shì)，實(shí)體客流的減少并未影響市場(chǎng)交易，線下客流更多的是向線上流量轉(zhuǎn)化，主要表現(xiàn)為市場(chǎng)商戶通過微信溝通、線上展示、線上下單交易、外部發(fā)貨的模式與采購商進(jìn)行小批量、多批次的交易，采購商無需頻繁來到實(shí)體市場(chǎng)進(jìn)行交易，實(shí)體市場(chǎng)的傳統(tǒng)交易功能正在逐漸走向線上線下的深度融合。
（二）業(yè)態(tài)創(chuàng)新 網(wǎng)紅直播提升零售份額
近年來，紡織服裝專業(yè)市場(chǎng)積極推動(dòng)批零結(jié)合，加大零售份額。2019年，網(wǎng)紅直播模式在全行業(yè)迅速鋪開，多地紡織服裝專業(yè)市場(chǎng)通過自營、合作等各種方式積極試水網(wǎng)紅直播，解決了實(shí)體市場(chǎng)零售消費(fèi)者受到地域局限的難題，極大地打開了零售版圖，實(shí)現(xiàn)了商業(yè)業(yè)態(tài)的創(chuàng)新。6月，專業(yè)市場(chǎng)迎來上半年的電商銷售“瘋狂旺季”——618電商大促銷活動(dòng)，并通過網(wǎng)紅直播交出了較為滿意的答卷，帶動(dòng)了上半年銷售數(shù)字的增長。目前，專業(yè)市場(chǎng)積極通過直播模式直接面向全國的零售消費(fèi)者，并逐漸探索出適合專業(yè)市場(chǎng)商戶的“網(wǎng)紅店員直播+門店展示+廠價(jià)發(fā)貨”的一站式體驗(yàn)?zāi)Ｊ剑W(wǎng)紅直播有望成為提升專業(yè)市場(chǎng)零售份額的一個(gè)新的增長點(diǎn)。
（三）功能創(chuàng)新 平臺(tái)化發(fā)展豐富市場(chǎng)定位
近年來，紡織服裝專業(yè)市場(chǎng)在穩(wěn)定商品交易平臺(tái)功能的同時(shí)，積極探索專業(yè)市場(chǎng)功能定位的“場(chǎng)外拓展”，將市場(chǎng)的服務(wù)功能拓展到商戶的品牌培育、渠道拓展等方面，積極尋求新的功能定位，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)化發(fā)展。2019年，紡織服裝專業(yè)市場(chǎng)重視發(fā)展展會(huì)平臺(tái)功能，實(shí)現(xiàn)了專業(yè)市場(chǎng)成交額的提升。一季度，中國國際服裝服飾博覽會(huì)（CHIC 2019春季）、面料展、紗線展、家紡展等行業(yè)重量級(jí)展會(huì)接連舉辦，專業(yè)市場(chǎng)通過多年的參展積累，參展經(jīng)驗(yàn)更加豐富，更加注重行業(yè)展會(huì)對(duì)渠道拓展、品牌推廣、理念交流、合作對(duì)接的重要作用，積極組織商戶抱團(tuán)參展、看展，商戶通過展會(huì)積累了客戶，獲得了訂單，取得了良好的銷售成果，推動(dòng)了專業(yè)市場(chǎng)成交額的提升。
